2015年墙纸行业发展分析

　　随着我国生活水平的不断提高以及墙纸的推广和普及，墙纸所拥有的巨大市场潜力已毋庸置疑，但市场并不是企业的救命稻草。目前我国墙纸市场竞争异常激烈，因此并不是每个企业都能从中分得一杯羹。

　　进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段，墙纸行业有了前所未有的发展，众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的约60%，因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈，他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。

　　更多的感受，还需要消费者自己走进展会或卖场，用视觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同，用专业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和安全性。

　　很多企业为了吸引消费者的眼球，使出浑身解数、不惜成本地“哗众取宠”，盲目跟风甚至夸大产品的性能特点，殊不知，大多数消费者在选择产品的时候还是注重产品的品质而不是商家的噱头。所以，企业在新的市场机会下要做的应是修炼内功，只有靠实力才能取胜。

　　当前国内墙纸墙布行业仍处在起步阶段的特点，墙纸墙布企业应该大力发展绿色环保墙纸墙布，研制更多档次的产品，提高质量。其次，要努力拓展国际墙纸墙布市场，完善行业发展政策，发挥专业市场优势。最重要的是，要树立品牌意识，进行强势品牌突击，才能在未来墙布墙纸市场中占得先机。

　　墙纸市场的现状

　　中国墙纸在家居装饰装修上使用率低

　　业内人士说，国外住人的地方贴纸，没人的地方刷漆。有数据统计，在欧美壁纸的使用率约50%以上，日韩在98%以上，而中国基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。

　　制约行业发展有几个人们认识方面的偏差：

　　第一，误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态，有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆，其原因一则认为贴壁纸不够环保。中国1978年才开始生产第一卷壁纸，比欧美国家晚一百年，比日韩国家晚二、三十年。国家没有有效地引入国外的产品环保标准，从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不符合环保标准，导致墙纸有气味，人们认为贴壁纸不环保。

　　第二，误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意，存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题，使墙纸不被消费者接受。恰逢此时，以立邦漆为代表的涂料开始大量进入国内家装市场，壁纸节节败退，整个行业陷入低谷。

　　第三，误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所，消费者潜意识将壁纸定位为“奢侈品”。另外，墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架，价格降不下来，也是影响市场放量的一个原因。

更多墙纸行业研究分析，详见中国报告大厅《墙纸行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。