2015年墙纸企业多方面战略应对

　　消费者都很注重空间整体风格的协调性。因此，墙纸企业要走多元化发展路线必须认识到：不能对各种产品进行简单拼凑和叠加。而就市场现状来看，一些所谓的整体软装店里售卖的产品大多品牌不一，风格各异，很难满足现今消费者追求风格统一的市场需求。

　　作为逐渐为广大消费者们所接受的墙纸产品，不仅仅外观设计、花色流行、好搭配自家墙面，个呢过重要还有墙纸的材质、环保性能、耐用性等，其实这些归根结底就是对产品质量的关注。因此，一个产品从广而告之走向前继续发展道路，墙纸质量问题更是需要重视起来。

　　据宇博智业市场研究中心了解，墙纸已经不仅仅是作为墙面装饰品在家居装修装饰过程中使用，更为重要，则是通过科学手段不断更新演进，逐步产生其他诸如空气湿度调节、情绪影响等等其他效用。

　　墙纸企业想要得最后胜利，必须采取相应的应对方式，与此同时，墙纸企业也得运用“东风效应”去消释“瓶颈效应”，要做到这样，当墙纸企业被“瓶颈”卡住时，找到新的机遇让企业度过难关。

　　在当下的墙纸市场上，些墙纸企业倒下了，一些企业转行了，一些企业还在做无谓地坚持，任由拖欠货款像滚雪球似的越滚越大。等坚持到资金链断了的时候，也就破产了。当落后产能被淘汰，供需达到新平衡，产能过剩结束，行业迎来新一轮的高速发展。产能过剩是因为墙纸行业门槛低和同质化严重，但产能过剩并不是个死结。

　　2014年已经过去，无论这一年的业绩是好是坏，墙纸企业都要重新出发。然而，过去一年的经验也是今后发展借鉴的重要方面，尤其是跌宕起伏的楼市对于墙纸企业的发展和定位，都值得深思。

　　楼市走向不定

　　过去一年，楼市回暖之际，带动了各行各业的一时兴旺，墙纸行业也有了销售的旺季。然而，过度依赖楼市是不明智的做法。如今很多房地产项目都在进行精装产业化和集中式采购，这对下游的墙纸行业来说十分利好，一些墙纸企业甚至与楼企联姻，以扩大销量。但是在目前整体房地产市场较为低迷的形势下，高端大户型的降价幅度明显增大。针对国家政策——高端房型降价的落地，楼市观望情绪严重。大家都在等待中低端房型降价的落地。而这将会是包括墙纸行业在内的整个建材行业最大的机会。虽然一直有“买涨不买跌”的说法，但是就目前来说，很多需求都是因价格望而却步的。

　　墙纸产品定位调整

　　的确，国内房地产最大的市场需求在中低端，而且这个市场规模并不小。如果中端房型降价能实现，那墙纸企业一直以来标榜的“中高端”路线是否需要调整？从这也可以看出墙纸行业在房价落地之后需要重新审视自己的发展方向，在终端销售中到底是持续地保持“高大上”还是可以尝试走更亲民的路线？

　　因为墙纸行业目前普遍依靠的还是不断扩展经销商来实现自己的成长，而经销商在当地更多的是以“夫妻店”的形式来经营，所以可能很多经销商在实际经营中会面对降还是不降的矛盾。

　　多方面发展

　　一般来讲，价格会降，此时利润必然受到冲击，不降的话，面对其他墙纸品牌的竞争在价格上失去了优势，这个是最直接的冲击，所以“高大上”的店面装饰成了宣传工具，但相对的前期投入也大。了解更多请查阅中国报告大厅发布的中国墙纸行业发展分析及投资潜力研究报告

　　因此，墙纸品牌面对房市带来的影响不妨实行“两手抓”的战略。面对高端房型降价，可以加大在服务方面的投入，所谓的定制墙纸还有开发的潜力。而面对大家期待的中低端房型的降价则可以增加更加经济、性价比更加高的产品类型来满足市场。开发多种层次的墙纸产品无疑是比较正确的做法，既能满足高端人士的需求，又能攻下坚实的消费者群体。

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