2015年我国跨境电商行业发展现状分析：行业面临洗牌

　　随着互联网的飞组发展以及互联网+的出现，我国跨境电商行业有利很大的发展。特别是在近几年，已经形成了一定的产业集聚和交易规模。

　　有关数据显示，2014年我国跨境电商进口交易规模约4.2万亿元，同比增长33.3%。商务部发布的全球贸易格局报告预测，2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超过30%。

　　伴随着“一带一路”建设不断推进以及国内贸易形势的变化，跨境电商市场的政策环境愈加优化。

　　今年6月，国务院印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确提出，既普遍支持国内企业利用电子商务开展对外贸易，又突出重点，鼓励有实力的企业做大做强。这为跨境电商企业的成长创造了更优越的政策环境。

　　面对这片诱人的蓝海，阿里巴巴、京东、亚马逊、网易等互联网巨头纷纷争抢市场。拼价格、拼品类、拼物流，跨境电商之间的竞争激烈异常;限时秒杀、返券返利、发红包，种种促销手段层出不穷。

　　在刚刚过去的年中大促中，国内领先的互联网电商巨头悉数参与。“6.18”已经被塑造成继“双十一”之后的另一个电商消费热点。其中，跨境业务板块成为各大巨头主要比拼的战场。

　　进入7月之后，跨境电商促销仍在延续。7月1日，苏宁易购香港馆全场大幅促销。今年1月初上线的网易旗下跨境电商平台“网易考拉海购”近日宣布7月21日发起半周年庆活动，再度掀起低价风暴。

　　网易考拉海购公关关系负责人王峥表示，国内跨境电商市场潜力巨大，但目前国内从事与跨境电商业务相关的企业20多万家，市场竞争极为激烈，价格战异常残酷，行业洗牌在所难免。“2015年是跨境电商真正拼杀的元年，也是洗牌之年。”王峥表示，目前各家都在深耕供应链进行备战，而网易将持续加大对这一板块的资金投入，目标是进入国内自营电商的TOP3。据其介绍，目前网易整体现金储备已超过200亿元，对考拉海购板块的投资，没有设置上限。

　　虽然价格战水深火热，电商返利极为慷慨，但实际上，跨境电商业务大多属于赔本赚吆喝。

　　国内一家大型跨境电商负责人透露，跨境采购商品中，母婴类产品竞争极为激烈，电商普遍处于微利状态;奢侈品和美妆类产品利润空间相对高一些。而很多国内消费者认可的海淘爆款产品，能抢到货源已属难得，买方几乎没有议价空间。

　　专家表示，目前国内跨境电商普遍没有实现盈利，完全靠“烧钱”维持市场份额。长期来看，跨境电商的未来不能只靠价格战，而更应着眼于建设价格合理、品质可靠、可持续发展的生态链。

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，在互联网“烧钱圈地”的玩法下，各大电商都加速布局跨境电商。当前跨境电商行业方兴未艾，对众多市场参与者而言，与巨头同场竞技，差异化和细分市场能力至关重要。更多相关行业信息请查阅由中国报告大厅发布的跨境电商行业市场调查分析报告。

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