2015年我国家纺行业发展趋势分析

　　宏观经济的低迷，并没有阻挡家纺行业的热情。日前，中国国际家纺展在上海开幕，展商数量与展览规模等各项数据均创历史之最。2015年我国家纺行业现状及发展趋势分析信息如下。

　　从整个家纺行业运行形势看，2015年上半年家纺行业呈现个位数增长态势，有些家纺企业出现生产经营困难，个别企业还滑向倒闭边沿。从外部环境看，世界经济正处于深度调整之中，复苏动力不足，不确定因素增多；我国经济下行压力还在加大，发展中深层次矛盾凸显。然而，在这种比较困难和复杂的局面下，今年家纺展还是保持了比较大的增长，展出规模达到17万平方米，比上年增加了2万平方米，实属不易。

      中国家用纺织品行业协会会长杨兆华分析道，2015年家纺展参展商数量和去年比没有大的变化，规模的扩张是企业单个展位面积增长的结果。不仅如此，借力“互联网+”发展电商，探索跨界、大家居营销模式成为家纺产业转型升级的关键。在互联网时代，家纺行业跨界已成趋势。

　　做电商渐成趋势

　　“由于目前缺少知识产权保护条例，我们还没有发展电商。”杭州艾可家纺有限公司有关负责人王群表示，未来做电商肯定是趋势，但家纺行业仿版现象比较严重。没有相关的保护措施已成为制约家纺行业发展电商的一大因素。

　　“电商是发展趋势，是传统销售模式的升级转型。”卡思特龙（上海）艺术家居有限公司（以下简称卡思特龙）运营总监张倩接受记者采访时介绍说，为了满足客户希望从网上快速了解产品的需求，卡思特龙打造了“线上+实体店”的营销模式，即客户可以通过网络了解产品的最新信息，然后到实体店体验产品，实现线上与实体店互动。

　　据有关数据显示，未来5年，电商增速将达20%至25%。有关人士表示，随着反向定制趋势的形成，满足个性化需求不仅可以优化库存，还能打造零库存模式。未来，C2B2B模式将为家纺企业带来另一片“艳阳天”。更多相关家纺行业发展趋势分析信息请查阅中国报告大厅发布的家纺行业市场调查分析报告。

　　在“互联网+”的大背景下，为助家纺企业深入了解电商，今年，家纺展主办方还特别开设了电商与加盟主题宣讲区，这也是继去年邀请天猫、京东商城、唯品会等电商巨头参展后，助力家纺企业快速进驻电商的又一新举措。

　　杨兆华表示：“主要是家纺展顺应了行业发展需求，抓住了行业转型升级时期的机遇。越是在行业发展困难时期，家纺企业就越需要展会的信息与引导”。

　　大家居模式

　　据调查，随着个性化需求的增长，企业急需转型升级，大家居概念应运而生。记者在展会现场发现，在大家居概念下，参展商展示的不仅仅有面料，还有从窗帘、沙发、床品到家纺、墙纸、饰品、灯具、器皿，乃至家具的整体配套设计方案。

　　“我们一直在酝酿大家居模式，此次展示的产品都是首次与消费者见面，是我们自己研发、设计的。”朗廷（上海）纺织科技有限公司（以下简称朗廷）有关负责人介绍说，他们此前为境外品牌做产品加工，随着对家居市场的了解越来越深入，几年前，朗廷开始着手品牌的设计与策划，定位高端消费群体。

　　业内人士认为，“大家居时代”已经来临，其不再只是为消费者提供便利而打造的大超市商业模式，目的是给消费者提供真正的一站式、一体化家居解决方案及超过10年的管家式维护服务。

　　家纺也跨界

　　本届家纺展在去年基础上加大跨界力度，鼓励与设计师合作，同时发布2016/2017中国家用纺织品流行趋势，引导企业产品研发，促进家纺行业的设计创新。

　　有观点认为，跨界已成为大家居发展的首要方式，成为家纺行业转型升级的关键。

　　在“互联网+”的背景下，展会同期举办的高峰论坛，热点话题聚焦于跨界。不可否认的是，传统家纺企业在面对“互联网+”、电商、大家居模式时，虽还未完全清楚其概念与实际操作的差别，但在市场的倒逼下，仍进行着尝试。换句话说，在资金的压力下，跨界依旧只是家纺行业“领头羊”们的“至宝”。

　　在新的市场秩序下，被其倒逼的传统家纺企业正面临着前所未有的机遇与挑战。大家居作为时代的产物，要求企业从传统的大家纺经营模式跨越到大家居模式。朗廷负责人表示，大家居是家纺行业的发展趋势，整体家居是多行业联合打造的产物。

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