2015年中国O2O市场分析:竞争格局骤变

　　移动互联网、O2O、新能源汽车等与市民生活密切相关的领域也是论坛关注的焦点。2015年中国O2O市场分析详情如下。

　　中国移动互联网网民规模稳居世界首位，为中国O2O市场提供了空前的发展机遇。中国移动互联网及其衍生出来的互联网金融、交通旅行、在线教育等应用服务，已经成为推动我国新常态经济增长的生力军。2015年，O2O总市场规模有望突破4000亿元。

　　没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。用这句话来形容2015年的O2O市场似乎再贴切不过。在2012年被大规模引入中国市场的O2O业务，随着它的迅速成长，终于在今年迎来了大洗牌。一方面，消失的小企业成千上万；另一方面，“合并”成为今年最流行的选择。那么，合并都引发了怎样的连锁反应？

　　“冤家”联姻正当时

　　昔日的冤家对头在今天“把酒言欢”，在2015年的O2O市场上早已不是一件新鲜事儿。

　　客观来看，O2O自2012年被大规模引入中国市场之后，已经走过了疯狂烧钱的阶段，优胜劣汰的行业大洗牌自2015年开启，呈现出大批企业退市的景象。与此同时，面对资本寒冬论，活下来的O2O企业之间与其你死我活地拼杀，还不如抱团取暖。于是乎，从用车、旅游类服务，到团购、生活类服务，O2O市场的各个领域开始频频出现知名企业之间联姻的盛况，并在10月掀起高潮。

　　2月14日，快的和滴滴两大打车软件公司宣布合并。滴滴打车CEO程维和快的打车CEO吕传伟同时担任联合CEO。

　　4月17日，58同城宣布战略入股赶集网，获赶集网43.2%股份，58同城和赶集网两家公司将保持双方品牌独立性，网站及团队均继续保持独立发展与运营。

　　5月22日，携程旅行网宣布对艺龙旅行进行4亿美元的战略投资，持股比例为37.6%，成为艺龙旅行网的最大股东。

　　10月7日，美团与大众点评合并的消息不胫而走。两家合计共占据了中国团购市场五分之四的份额，合并后的公司价值将达150亿美元。

　　10月15日，e代驾和神州专车正式举办婚礼，此前曝光的海报更是直白地写着“我来娶你”……

　　客观来看，O2O企业的合并表明了昔日的竞争对手，已从同质竞争和无谓消耗中幡然醒悟，合并实乃大势所趋。与此相应，“赢者通吃”的法则将继续在O2O市场发挥作用。合并，必然减少了价格战等恶性竞争带来的消耗，也放慢了烧钱的速度，让行业发展更趋理性。

　　O2O市场竞争格局骤变

　　年初，滴滴和快的的合并，让发展正火热的用车O2O市场一片震动，甚至引发了竞争对手对其涉嫌行业垄断的举报。尽管有多种解读，合并之后用车O2O市场格局的确发生了巨大变化。

　　滴滴和快的自诞生就是阵营分明的竞争对手。高额补贴、价格竞争让新的消费习惯迅速建立起来，网罗了大量的用户。两家公司的背后，站着腾讯、阿里巴巴这样的互联网巨头，重大的战略利益冲突决定了竞争的激烈性，价格战因此不惜血本。

　　然而，当两家公司已经站在行业排头之后，他们选择了快速合并。这也许是互联网界“赢者通吃”定律的又一次“显灵”。据估算，滴滴打车和快的打车合并后估值将达到60亿美元，比合并前增加了一倍以上，充分反映了资本市场喜闻乐见的态度。

　　“减少烧钱”显然是合并的理由之一，但并不是最主要的。虽然占据竞争优势，但面对Uber、易到、神州等竞争对手，滴滴和快的都不敢保证自己已经拥有了“赢者”的地位。在这种情况下，合并形成合力，造就更大的“巨头”，相比于无休止的“残杀”显然是更优的选择。

　　据笔者了解，滴滴和快的在合并之前都曾宣称有1.5亿用户，拥有已经被培养出消费习惯的用户。合并后的滴滴快的就拥有了最让业界梦寐以求的平台和入口，能够承载大量的O2O、支付类业务。业界已经寄予厚望，下一个千亿美元级别的企业也许已经诞生。

　　O2O市场资本运作的盛宴

　　“十一”小长假过后，美团网和大众点评宣布合并，两个团购领域的巨头从白热化竞争到站在同一个战壕里，两家公司的合并被誉为中国互联网历史性的战略合作，合并后成立的新公司将采取联席CEO制，在人员架构上保持不变，并将保留各自的品牌和业务独立运营，包括高频到店业务，同时将加强优势互补和战略协同，推动行业升级。

　　表面上看，通过资源整合，两大巨头的联姻能够提升整体的竞争力，合力抗衡百度糯米、饿了么等竞争对手，2015年上半年，团购市场中美团占51.9%的份额，大众点评占29.5%的份额，合并后两者加起来的市场份额可以达到81.4%，这将在一定程度上改变团购O2O的市场格局。

　　在扩大市场份额的背后，分析人士认为，两大巨头的合并则是资本市场寒冬下不得已而为之的抱团取暖，其背后是一场资本运作的盛宴。今年以来，美团正在以飞快的速度烧钱，在今年1月刚融资7亿美元后，在7月又要融资10亿美元，这种疯狂给用户补贴的烧钱模式令投资者有些犹豫，为了继续赢取投资者的青睐，解决融资难题，美团不得不和巨头合作，方能占据更大的市场。业内人士也普遍认为，两家公司由竞争对手变为合作伙伴的经营模式有利于提振投资人信心，进而解决融资难题。

　　据测算，美团和大众点评达成合并交易估值可能超过150亿美元，之后将会完成新一轮20亿美元～30亿美元的融资。如果能够上市成功，其市值还可能翻番。对于两家企业来说，合并不仅解决了融资难题，而且通过停止价格战，可以把更多的精力放在业务发展上，为用户构建更好的生活服务平台。