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　　今年是包装饮用水新国标开始实施的首年，多家水企除了在包装、产能、营销等方面纷纷发力外，在超市终端也均通过减价促销来抢占市场，饮料行业价格战已经开打。具体请看以下内容，以下是2016年我国瓶装水包装行业现状分析：

　　动作1：换新包装丰富规格

　　与往年旺季频推新品不同的是，今年包装饮用水行业的动作更多的是换新包装。在几大水企中，仅娃哈哈在原有经典红飘带水的基础上，推出了新的晶钻水。整个包装饮用水市场出现了一波更名换装 潮，同时也有一些品牌借此换装升级进军中高端市场。

　　日前，记者走访广州市场看到，超市陈列架上有多款新面孔，屈臣氏蒸馏水统一改成了屈臣氏饮用水 ，康师傅饮用水也正式换装康师傅优悦包装饮用水 。记者了解到，可口可乐、康师傅等品牌企业的矿物质水均已换装。今年3月，雀巢中国宣布，旗下饮用水品牌雀巢优活 推出全新包装，并称此举可在激烈的市场竞争背景下，提升产品优势 。今年4月底，达能益力水也换装推新，推出550ml天然矿泉水。相关报道称，益力此举是为了进军中端市场。

　　此外，记者从统一集团了解到，其旗下饮用水主打品牌ALKAQUA爱夸 5月推出七彩瓶，8月将推便携装，一组包装6瓶，便于家庭饮用及出游。还有企业在产品规格方面作出调整，例如娃哈哈针对家庭用水推出4.5L的饮用纯净水，做细饮用水市场。

　　动作2：两家水企扩大产能

　　除了换包装外，多家水企还纷纷扩大产能。景田百岁山食品饮料负责人周敬良告诉记者，继今年3月北方生产基地项目正式施工，本月，景田百岁山旗下矿泉水水厂第二厂罗浮山脉也将投产，该厂有三条7.2万瓶/小时及一条5万瓶/小时的生产线。

　　无独有偶，昆仑山方面相关负责人也告诉记者，昆仑山工厂二期生产线已筹备就绪，随时将根据营销计划投产，未来产能将实现翻倍，进一步满足市场需求。

　　动作3：搞体育营销请代言人

　　营销方面，今年是一个体育大年，有备受球迷关注的欧洲杯和巴西奥运会，饮用水品牌也纷纷开始体育营销。怡宝方面表示，今年将会借助这些体育热点，建立与消费者的互动沟通平台，进行线上线下的全方位互动。昆仑山雪山矿泉水方面也表示，将把高端体育赛事营销作为系统化和持续化的长期战略。

　　另外，明星代言人也颇受欢迎。5月16日，知名网球名将李娜在其微博中宣布，将为农夫山泉婴儿水代言。而统一集团2016年ALKAQUA爱夸 则邀请当红男神王凯代言，统一方面相关负责人表示，此次首次尝试水下拍摄唯美广告大片，希望让消费者认识到不一样的爱夸。

　　水往高 处走中高端饮用水迎来爆发式增长

　　在采访中，多家水企均认为，随着消费水平和生活品质的提高，消费者对天然、健康 的概念更加推崇。可以预见，国内的中高端水市场正迎来增长期。

　　康师傅方面表示，包装饮用水市场已明显分化成低、中、高三段价格区间。据第三方市场调查公司数据显示，中高端饮用水市场增长迅速，中产阶级崛起，全民消费升级，预期今年中高端品牌的天然矿泉水将持续快速增长，市场份额继续扩大。

　　统一集团指出，2016年消费升级的趋势将更加明显，2.5～5元的中高档包装水产品份额逐步加大，进入爆发式增长阶段。特别是原有生产1～1.5元水的厂商纷纷升级产品，1～1.5元水市场占比会进一步压缩。所以今年，统一将专注中高端天然矿泉水品类。

　　价往低 处降各档次品牌均降价促销打响价格战

　　一到饮用水旺季，减价促销是各大水企的法宝，今年也不例外。近日记者在广州多家大型连锁超市看到，包括5100西藏冰川矿泉水、昆仑山泉等中高端饮用水在内的各大饮用品牌均在做促销。

　　其中，冰露包装饮用水12支装原价8.66元，促销价7.9元；益力矿泉水原价5.9元，促销价5.5元；景田饮用纯净水原价2元，促销价1.5元。怡宝纯净水6支装原价6.5元，促销价6元，其规格555ml*12的纯净水也比原价便宜1.1元；鼎湖山饮用天源水1.52升原价3.12元，现卖2元；屈臣氏的饮用矿物质水8升原价21.9元，促销价19.9元，400ml蒸馏水也比原来便宜了0.3元；百岁山天然矿泉水6支装原价11.8元，促销价9.9元。

　　中高端饮用水方面，昆仑山雪山矿泉水原价5.8元，现价5.5元；5100西藏冰川矿泉水整箱装原价188元，淘宝团购促销115元。

　　业内专家：中低端水企洗牌明显

　　中高端竞争白热化

　　针对今年的包装饮用水行业，中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，随着市场监管趋严、越来越多的厂商涌入该市场，今年市场竞争将进一步白热化。新的包装法实施后，包装饮用水市场将会上演一批换装潮 ；随着消费不断升级，高端饮用水市场愈发受到关注，今年市面上或会出现大量新概念的高端水。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬也认为，今年行业特征表现为中低端水企行业洗牌明显，中高端水企竞争激烈，处于白热化。特别是随着很多企业跨界进入水行业，更是加剧了行业竞争。比如去年年底，太极集团就跨界高端水品牌太极水；今年4月18日，山西晋能集团对外宣布跨界，投资12亿元进军高端矿泉水市场，推出沁园春矿泉水，高端饮用水市场竞争更加激烈。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的瓶装水行业市场调查分析报告。

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