2016年我国电视行业现状分析

　　电视行业的2016并不算顺风顺水，有成绩也有遗憾。发现经验，找到问题，从中理出一个适合自己的发展思路，为即将到来的2017年奠定好的基础，对所有电视企业来说都显得很有必要。以下是2016年我国电视行业现状分析：

　　关键词一：增量不增收

　　市场销量不仅是电视企业关心的问题，也是衡量行业发展是否健康的一个要素，因此要谈到第一个关键词就和销量有关。

　　市场研究机构公布的数据显示，今年前三季度，电视销量规模达到了3546万台，同比增长7.6%，第三季度零售量甚至同比增长8.9%。这样的增长数据表明，市场空间在扩容，而且在未来一段时间很有可能继续保持这种趋势，这对行业的健康发展是好事。不过，让人担忧的是，在销量增长的同时，销售额数据却并不乐观。数据显示，上半年电视市场零售额出现了4%的下滑，第三季度更是同比下滑5.9%。

　　销量和销售额变化并不是正相关，为什么会出现这种“增量不增收”的情况？值得深思。有业内专家表示，这可能是因为互联网电视企业的“搅局”，加剧了竞争，拉低了产品售价。而更值得关注的应该是，电视产品缺乏创新，很难提高溢价能力，这一点更应该引起电视企业的重视。

　　想要走出增量不增收的怪圈，还需要电视企业加大创新力度，让行业呈现百花齐放的创新氛围，体现出各自不同的差异化优势，借此提高行业的总体“身价”。可喜的是，创维、海信和酷开等企业，已经走在了创新的道路上。

　　关键词二：被迫涨价

　　增量不增收，让电视企业够头疼了，可屋漏偏逢连夜雨，今年的电视面板价格大幅度增长，这无疑又给电视企业带来了新的压力。据悉，三星、夏普等面板厂商在今年都调整了产品结构，把更多资源倾向于利润更高的手机面板，从而导致电视面板供不应求，价格出现巨大波动。

　　这一轮面板价格上涨带来的影响，在第三、第四季度开始显现，而受此影响最大的无疑是一些互联网电视企业。有些互联网电视企业，从杀入电视市场那天起，就依靠低价策略打天下，虽然取悦了很多消费者，但也埋下了危机的伏笔，而电视面板价格的大幅上涨，就成为了引爆危机的导火索。

　　受此影响，今年双十一期间，电视产品的促销力度明显减小，乐视还宣布其电视价格将会上涨。面对面板价格上涨，互联网电视企业小米则选择了“硬扛”，但如果电视面板价格一直这样居高不下，硬扛也不是长久之计。而就目前的情况来看，一直根据产品软硬件成本进行合理定价的酷开，受到的影响相对来说要小一些。

　　看来，一味地低价取悦消费者并不都是好事，毕竟市场规律不可逆，谁也不能提前预料到市场的变幻莫测。因此，电视企业还是要尽可能理性行事，不要走得太激进。

　　关键词三：模式创新

　　我们注意到，受面板价格上涨等多种因素的影响，低价模式和风靡一时的生态模式似乎受到了不小的挑战，采用这两种模式的企业也意识到了问题，在加快寻找应对方法，对发展模式进行调整。

　　值得庆幸地是，就在已有商业模式受到冲击时，电视行业又出现了一种全新的模式，即出身于创维的互联网电视企业酷开首提的“非生态·大内容”模式。酷开提出的这种模式，具有两大特色：包容、聚焦。

　　大内容战略很开放，酷开非常愿意接纳合作伙伴，共同分享价值。为此，腾讯视频、爱奇艺、携程等都成为了酷开的伙伴。正是这些拥有不同行业背景的合作伙伴，让酷开无论在产品还是品牌形象上都发生了变化，其电视产品的内容体系更丰富，可以满足用户的不同需求，酷开的品牌影响力也显著提高。

　　虽然与腾讯视频等诸多企业建立了合作关系，但酷开的精力却并不分散。因为，酷开吸收合作伙伴，都是围绕着大内容而展开，最终的目标就是整合一切资源完善大内容体系，给用户带来更好的产品体验。正是因为包容一切、聚焦大内容的特点，酷开引领的“非生态·大内容”模式，让人看到了开启一切可能的希望。

　　关键词四：市场洗牌

　　洗牌这个词显得稍微有些沉重，提到它就意味着优胜劣汰，意味着有些企业会被市场大潮淹没，这是我们不愿看到的。但在快速变化的电视市场面前，又不得不提市场洗牌。

　　2016年，电视行业已经有了洗牌的前兆，因此在即将到来的2017年，电视行业可能也不会很平静。究竟谁是光脚的谁是穿鞋的，也许在洗牌大潮退去后将见分晓。更多相关电视行业分析请查阅由中国报告大厅发布的电视行业市场调查分析报告。

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