电视行业市场分析

　　随着互联网的快速发展，电视也发生的重大的变化，从传统的有线电视被动接收节目，到现在的智能电视主动搜索资源，无论从产品的特征还是内容功能多样性上都取得了重大的发展。下面进行电视行业市场分析。

　　电视行业分析表示，2017年，整个电视行业受限于面板的大幅度涨价，销量增速放缓，全年销量约为4800万台，同比增长率为17%，也是近几年销量增长率最低的一年。不过后期面板价格有所回落，在2018年第一季度，已经出现供过于求的局面。

　　此外，2017年的库存也将会在2018年释放，刺激行业增速，预估计在2018年智能电视销量将达5856万台。据相关数据显示，在2018年Q1阶段，创维以13.7%的占有率居于行业榜首;小米和海信占有率分别为12.8%和12%，为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大，促使了行业竞争的加剧。

　　通过对电视行业市场分析，彩电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。未来彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70 后到80/90/00 后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

　　2017 年三季度彩电市场零售量规模为1041 万台，同比下降12.9%;销售面积为689 万平方米，同比下降7.3%。遇到近年来历史最差三季度业绩，截止2017 年9 月彩电市场零售规模下降9.2%。 从全球情况来看，面板和整机出货不理想，2017 年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%;全球整机出货量152M，同比下降3.6%。

　　通过对电视行业市场分析，根据统计，17 年双十一彩电线上公开平台零售量279.5 万台，同比增长32.9%。线下的彩电市场零售量比16 年下降3.0%，双十一带来了新零售模式的形成，对比全年18.5%的下降来看，双十一也为线下带了流量。根据统计，双十一大家电品类中，平板电视超越白电，零售份额达到31%成为双十一大家电之首。

　　据数据显示，2017 年三季度线下彩电市场的均价为3908 元，高于线上彩电市场均价1186 元;三季度彩电高端市场(6000+)零售量规模为98.8 万台，同比增长28.7%。其中线下市场高端产品的市场份额为13.1%，同比增长了6.7 个百分点;线上市场高端产品的市场份额为4.1%，同比增长了2.2 个百分点。

　　我国彩电出货量占全球90%以上，处于主导地位，同时，平板电视大屏化、智能化、高清化及节能化趋势明显。全球电视平均尺寸由2008 年的不到 30 英寸提高到 2016 年的55 英寸。同时，我国智能电视渗透率将从2012 年的30%多上升到2016年的接近90%，智能电视普及趋势明显;全球超高清(UHD)4K 电视出货量也将从2015 年的3200 万台(同比增长160%)，预计提升到2020 年的1.4 亿台。以上便是电视行业市场分析的所有内容了。

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