彩电市场分析

　　2017年中国市场彩电销量在4800万台，保持平稳低速运行。2017年消费者期望更换彩电尺寸主要集中在50-60英寸之间，大尺寸成为彩电企业产品定位的共同点。以下对彩电行业市场分析。

　　彩电行业市场分析，2017年10月份国内彩电市场特征非常明显，那就是“量跌额涨”。彩电市场分析，10月我国彩电市场共销售量438万台, 同比下降3.4%, 环比上升11.9%;销额159亿元, 同比增长7.6%, 环比上升12.9%。彩电行业从线上来看，10月彩电线上市场销量为142万台,同比下降2%,线上占全渠道比重为33%。

　　为了更好的满足消费者对大尺寸彩电向往，在过去的2017年，越来越多的彩电厂商和新兴互联网IT企业都押宝100寸左右激光电视。目前除了海信、长虹以外，小米、极米、看尚、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视阵营。不仅如此，索尼、明基、奥图码、爱普生等传统投影品牌也在重点发力激光电视，欲从中分一杯羹。现从三大市场运行情况来分析彩电行业市场。

　　1、下半年尤需关注以下层面

　　彩电行业市场分析，下半年的市场需要注重以下层面：1、密切关注面板价格变化可能给经营带来的压力与难度。2、价格不在用户购买的时候起决定作用。产品的科技化，高端化是用户需求的重点。在注重产品功能的同时考虑用户对于外观上的需求。3、线上线下渠道融合，销售的场景在增加，不止于传统的家电卖场或是电商的销售。新一代的消费者，更注重销售体验。4、农村居民的消费能力进一步提升，产品在农村和城市不需要进行区分。

　　2、414之后市场缓慢爬坡

　　第一季度市场出现大幅度下降后，市场缓慢回升。4.14“我的世界看夏普”活动之后市场会出现一轮高潮，随后市场转暖。彩电行业市场分析，第三季度基本与去年持平，同比下降0.6%。第四季度在国庆小长假和“双十一”的双节促进下，同比将上升8.7%。

　　3、2017年量额齐跌均价回升

　　2017年市场增长不确定的三大因素预计在今年后期市场不会出现大幅度改观，全年零售量5049万台，同比下降3.0%。彩电行业市场分析，零售额1533亿元，同比微降0.4%。

　　2017年是彩电企业内部调整的大年，几乎市场前15位的品牌，多数都进行了相当大的战略创新。随着这种变革的不断落地，必然为新的一年的市场竞争增添变数。彩电行业市场分析，行业波动基本以吃空乐视为主、行业主要品牌改革措施不断的背景下，品牌较量的能量更集中被压缩到2018年。2018年彩电业的基本竞争格局很可能是行业领头羊比较稳健，但是整个市场的份额金字塔，越是向上越是存在巨大的变数和波动性。

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