彩电产业趋势

　　2018年8月彩电销量357万台，彩电市场销量环比上升16.1%。以下对彩电产业趋势分析。销量下滑、创新瓶颈左右着所有厂商，面对市场逆势，彩电业也不乏改革亮点。以下对彩电产业趋势分析。

　　彩电产业趋势分析，7月彩电线上市场销量为145万台, 同比增长43.6%, 线上占全渠道比重为47.2%。在品牌阵营销售份额上：国内品牌67%;互联网品牌18%;韩系品牌2%;日系品牌7%;其他外资5%。彩电行业分析指出，2018年7月全国彩电市场销售额为86亿元,同比下降10.1%,环比下降33%，创2018年来新低。

　　从2017年国内彩电品牌的效益看，在市场萎缩压力下，基本可以说“国际市场分量”直接决定品牌业绩。此前国内彩电市场洋土分明的格局已经彻底改变。本土品牌，尤其是领头羊越来越多的和国际品牌同台竞技，外资产品的品牌溢价优势日渐消失。这有利于本土企业盈利能力的提升。现从三大市场现状来分析彩电产业趋势。

　　1、电视大屏显示反馈互动性更好

　　目前由于电视台内容单一等原因，电视开机率呈现下降趋势，但并不意味着电视机产品已经从必需型家电变成可选消费品。彩电产业趋势分析，在家庭中所有的家电设备中，电视机是目前被智能化改造最彻底的产品，而大屏显示的天然优势，使得其相对于冰箱、洗衣机、空调或者小家电等品类，在客厅中具备更好的互动性和更丰富的娱乐属性。

　　2、智能电视市场渗透率逐渐积累

　　2016年我国彩电保有量超过5亿台，据统计智能电视保有量超过1.5亿台，这也意味着2016年中国智能电视的比例已经接近30%，2017年将达到 30%以上。彩电产业趋势分析，智能电视渗透率及活跃用户数逐渐积累，使得消费习惯的改善具备了存量基础。有47%的用户有意愿在智能电视上消费，7%的智能电视用户已经实现消费过。

　　3、电视在中国市场占据举足轻重地位

　　相较于智能音箱，电视更适合中国家庭的使用习惯，或可担负起中国智能家居场景落地的重任智能音箱在欧美家庭的快速普及依赖于国外家庭长期以来的生活习惯。彩电产业趋势分析，欧美家庭音响普及率达到85%，中国家庭普及率不到25%。由于欧美家庭中更多采用开放式的厨房和客厅设计，家庭主妇更加习惯于家庭中有音乐的场景;而中国的厨房烹饪环境相对嘈杂、油烟较重，因此使用音响的频率并不高。从人群覆盖程度看，截止到2017年底，网民总量7.72亿，占总人口的55.8%，相比电视99.6%的观众规模仍有较大差距。

　　彩电产业趋势分析，电视全球年销量超过2亿台，以调查公司中怡康的2000元均价数据测算，电视产业年产值超过4000亿元，五至十年总产值超万亿元。相比较体量越来越小的国内市场来说，国门之外已成为家电企业争夺的利润高地。

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