保健药品行业现状分析

　　中国每年保健品的销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。超过65%的老年人使用过保健品，有近66%的老年人因公司推销、广告宣传而购买保健品。下面进行保健药品行业现状分析。

　　2015年，国内人均保健食品消费为24美元，是美国的八分之一，远低于世界平均水平;且欧美国家消费者用于保健品方面的花费占总支出的25%，高于我国的0.07%;另外，2016年,全国居民人均可支配收入23821元,比2012年增加7311元，随着居民可支配收入的增长，居民用于保健品的消费支出将持续增加。

　　近几年来内地居民在保健类的消费支出正以15%-30%的速度增长。这充分说明保健品市场可能比中药市场还要大，而最主要的因素是对健康的需求——随着社会经济的发展，人们的生活方式在不断发生改变，治病从预防入手，所以对营养保健品的需求越来越大，有需求就有市场。

　　从我国膳食补充剂类保健品市场总体来看，品牌集中度较低，前三品牌市场占比合计不超过30%，市场竞争较为激烈。具体来看，2017年，我国膳食补充剂类保健品市场占比前三的品牌无限极、安利和天狮，占比分别为11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和为26.8%。

　　从我国运动类营养保健品的竞争格局来，品牌集中度较高，且呈逐年增强趋势。具体来看，2017年，我国运动营养类保健品市场占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分别为44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和为85.4%。

　　从我国体重管理类保健品市场格局来看，康宝莱市场占比逐年提升，竞争力不断增强。具体来看，2017年，我国体重管理类保健品市场占比前三的品牌康宝莱、维亭和碧生源，占比分别为56.6%、3.6%和3.3%，三者占比之和为63.5%;其中康宝莱占据超一半的市场份额，具有绝对的龙头地位。

　　从我国滋补类保健品品牌竞争格局来看，总体上品牌集中度较低。具体来看，2017年，我国滋补类保健品市场占比前三的品牌无限极、999和天师，占比分别为11.6%、3%和2.2%，仅无限极市场份额占比超过10%，三者占比之和为16.8%。

　　从我国儿童保健品市场总体情况来看，行业品牌集中度较低，纽崔莱竞争力持续下降，而无限极的竞争力在不断提升。具体来看，2017年，我国儿童保健品市场占比前三的品牌无限极、纽崔莱和汤臣倍健，占比分别为12.9%、8.7%和6.4%，三者占比之和为28%。以上便是保健药品行业现状分析的所有内容了。

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