茶油行业现状

　　2018年，我国茶油行业市场规模约为819.52亿元，较上年增加了53.58亿元，同比增长7%。茶油有很高的综合利用价值，在食用价值上，茶油的营养价值远远高于花生油和菜油。以下对茶油行业现状分析。

　　我国食用油供需矛盾的日益突出和人民生活水平的不断提高，油茶的价值得到重新认识，为茶油行业带来了源源不断的市场需求。2014年我国茶油需求量突破50万吨。截止至2017年，我国茶油需求量已提升至61.5万吨。茶油行业分析初步测算2018年我国茶油需求量达到66.3万吨左右。

　　2013-2018E年中国茶油行业需求

　　茶油作为一种高级木本植物油脂产品，健康绿色产品符合消费升级的趋势。随着茶油日益获得更多消费者的青睐，市场规模将呈现出稳步增长的趋势。现从两大现状来分析茶油行业现状。

　　茶油品牌现状

　　纵观整体茶油市场，根据其油茶产地，大致分为江西系、浙江系、安徽系、广西系、湖南系这5大产品生产带，七种以江西系和湖南系表现最为强劲，其他三系均在积极筹备，试图寻求突破。茶油行业现状分析，由于自身产品功能的“同质化”现象明显，目前众多茶油品牌在对品牌形象的打造过程中，基本上都紧扣“健康”这一原点，不断的进行各种说教式的传播，试图为品牌打开更为广阔的市场空间，但是在众多品牌传播的过程中，无一例外的存在着两大弊端，一是，诉求过于雷同，无法实行有效的品牌差异化定位，难以凸显自身品牌价值;二是品牌的定位并未结合企业自身资源现状，造成后期传播资源不匹配而最终出现资源浪费的现象。

　　茶油市场推广现状

　　茶油行业现状分析，现阶段的茶油市场竞争并不充分，油产品市场仍然属于众多调和油和压榨油品牌的天下，茶油品牌更多的是在对消费者进行培育的阶段，众多茶油品牌都在不断的寻找产品市场突破的合适路径，但基本是采取仍然是大通路销售的模式，部分品牌也开始不断在公关团购领域进行尝试，但总体效果均不太理想，那么作为新兴行业产品，在其价值和价格这一等量不被消费者认可的今天，由于消费者对价格的敏感和对产品的陌生，传统通路市场和现阶段兴起的超市业态，显然不众多茶油品牌理想的选择。那么如何结合品牌现状，寻找找市场突破口，在行业还不太成熟的今天迅速建立品牌在目标消费者心目中的地位，培养出一批品牌拥护者，将是众多茶油企业面临的一大考验。

　　茶油行业现状分析，随着消费者对茶油产品的了解更为深入，市场竞争将日趋激烈，企业之间的竞争将从单纯的产品品质、价格的竞争，向品质、价格、品牌、产品差异化、销售网络成熟度等多方面的综合竞争转变。

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