玩具行业发展分析

　　中国玩具市场是最有潜力的消费大国，增长率持续领跑全球。2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元，增长率7.4%，两倍于全球的平均增速。下面进行玩具行业发展分析。

　　玩具消费与一个国家的经济发展水平、儿童人数、国民受教育程度有较大关系。欧洲、美国、日本等发达国家和地区的玩具行业起步较早，开发程度高，行业也较成熟，玩具消费量始终位于世界前列。

　　随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。其中，中国玩具市场便表现出强劲的增长趋势。

　　玩具行业分析表示，根据中国海关统计数据，我国2017年玩具出口中，广东省是我国最大的玩具生产和出口地区，玩具出口占比保持第一，达到51.43%;其次是江苏省，出口占比14.47%。

　　2017年，我国玩具出口额在俄罗斯联邦的增速高达106.64%，在德国同比增长41.11%，在荷兰同比增长36.89%。由此看来，目前“一带一路”建设在欧洲的推进情况日趋明朗，带动了玩具行业出口发展。

　　随着智能手机和互联网的快速发展，消费者比以往更容易获得娱乐信息，如电影，动漫，漫画等，这使得消费者与他们喜欢的 IP 内容有着更密切的联系。IP授权玩具通过将玩具与消费者喜爱的 IP 内容有机结合，能够持续吸引消费者为其中的文化形象买单。

　　在全球市场中，授权玩具销售额不断上升， 2009-2017 年 IP 授权玩具的销售额增长率一直高于玩具整体的销售额增长率，是全球玩具销售额增长的核心动力。授权玩具销售额占比从 2008 年的 22.72%上升至 2017 年的 28.17%，2008-2017 年复合增长 4.05%，高于非授权玩具 0.77%的年复合增长率。

　　随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能儿童玩具应运而生，成为新产品方向。智能玩具受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升，由 2007 年的 17.90%上升至 2017 年的 24.62%，玩具智能化趋势加深;电子类玩具销售额增长率一直高于非电子类玩具， 2017 年增长率为 6.06%， 未来增长潜力较大。

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