洗脸巾市场分析：2022年洗脸巾市场高速增长

  中国报告大厅网讯，当下，洗脸巾市场价格能做到7分钱一张，目前生活中细菌无处不在，毛巾滋生细菌多，使用寿命最好是三个月，2022年洗脸革命从毛巾时代过渡到一次性洗脸巾时代。以下对洗脸巾市场分析。

  我国洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展态势。2022-2027年中国面巾行业供需分析及发展前景研究报告数据显示，2022年，我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。市场增长快速且未来潜力大，使得很多跨品类品牌及企业杀入行业，譬如很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

  洗脸巾这种看起来像抽纸，用起来像布的一次性用品，其实是属于棉柔巾里的一个类目。棉柔巾原本是定位在母婴品类，但企业逐渐从妈妈的使用场景和需求中发现洗脸巾的发展空间。现从三大市场状况来了解洗脸巾市场分析。

  电商渠道洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

  基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此洗脸巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。2020年中国洗脸巾市场需求量为325亿张，同比上涨39.72%，年均复合增长速度为101.62%，还处于高速增长阶段。

  从市场价格层次来看，国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

  全球疫情影响健康的走势下，消费者逐渐加强环保生活理念。2022年相对于普通纸巾，一次性洗脸巾可干湿两用，环保产品意识正逐渐深入人心。洗脸巾的兴起契合了人们想保护好自己脸部的需求，是时代进步的产物。

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