洗脸巾市场现状：2022年洗脸巾市场多品牌布局

  中国报告大厅网讯，我国洗脸巾当下可干湿两用，2022年洗脸巾市场消费增长将会推动行业高速上涨。在疫情全球性蔓延的背景下，环境监管日益严格，洗脸巾行业开始响应节能减排潮流。以下对洗脸巾市场现状分析。

  我国洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展态势。2021-2025后新冠疫情环境下中国一次性洗脸巾市场专题研究及投资咨询报告指出，2022年，我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。市场增长快速且未来潜力大，使得很多跨品类品牌及企业杀入行业，譬如很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

  国民消费升级的出现，对待“洗脸”这件事，人们从追求“便宜实用”转变为“高品质、安全健康”，洗脸巾逐渐替代了毛巾，洗脸革命从毛巾时代过渡到纯棉洗脸巾时代。纯棉洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。现从三大市场状况来分析洗脸巾市场现状。  

  基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此洗脸巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。2022年中国洗脸巾市场需求量为325亿张，同比上涨39.72%，年均复合增长速度为101.62%，还处于高速增长阶段。

  从市场价格层次来看，2022年国内主流市场洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于洗脸巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

  消费水平提升的背景下，洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。洗脸巾细分赛道的快速增长吸引众多品牌布局，目前市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。

  当前我国洗脸巾行业投资商机价值高，洗脸巾前景由于其良好性能受到越来越多消费者的青睐。相对于传统毛巾，一次性洗脸巾可有效避免多次重复洗涤后带来的柔软度欠佳的问题，且不会出现长期处于湿润状态从而引发细菌等微生物快速滋生的健康危害， 未来一次性洗脸巾行业销售主要渠道以电商为主。

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