2023年女装行业竞争格局：线上渠道市场份额不断提高

  中国报告大厅网讯，女装市场需求的逐渐旺盛行业竞争也更加激烈，越多越多的服装品牌加入市场。随着电商的不断发展下线上女装销售市场占比也在不断提升。以下是2023年女装行业竞争分析。

  女装行业市场规模分析

  在我国服装行业中，女装市场占据着服装消费市场主要地位，超过了男装、童装、运动装以及其它服饰类别。近年来，随着我国女性收入水平和受教育程度的提升，加上女性服装需求的多样化、时尚性，我国女装市场规模呈持续上升趋势，在2020年疫情的影响下，中国内地女装市场规模下降至6938.31亿元，2021年随着国内疫情得到有效防控，中国内地女装行业市场规模回升至8149.2亿元，同比增长17.45%，预计2022年将达到8464.18亿元。

  女装行业竞争分析从需求端来看，中国女性消费者对品牌的认知越发成熟，在品牌的选择上更有自己的偏好和选择。从企业端来看，本土头部女装企业多数采取多品牌的方式满足不同消费者的需求。受国际市场需求低迷、中美贸易摩擦不断升级以及市场竞争日益激烈等因素影响，我国服装出口明显下降，国际市场结构和国内区域布局加快调整。

  女装行业市场竞争情况

  2021年电商平台的全面开放竞争，是电商行业的重要转折点。对服装行业来说，一方面，为服装企业提供了更多的销售渠道和多元化的电商销售模式;另一方面，对于服装电商存量市场的流量产生了稀释，对现有的经营业务带来了更大的挑战。

  女装行业竞争分析从中国代表性女装公司的线上收入情况来看，2021年，森马服饰、太平鸟和爱慕股份的线上收入位列前三，分别为65.09亿元、33.66亿元和10.48亿元，线上收入占比分别为42.21%、30.83%和29.77%。

  女装行业竞争分析相关数据显示，2021年我国女装CR3约为3.5%，CR5约为4.9%。由于女装行业个性化需求较为明显，所以单一品牌市占率低，女装行业整体市场集中度低，竞争格局分散，多品牌路线是女装品牌提升市占率的必经之路。多品牌战略有助于公司业务涵盖各细分消费群体，减少单一品牌经营风险，资源共享、发挥各品牌在渠道、供应链方面的协同作用。

  总体看来，女装是服装行业最大的细分市场，有着庞大的需求和规模，占据服装消费领域的主要市场份额。国内女装市场目前行业集中度低。