2026 年奢侈品行业市场分析：二手赛道规模破两千亿，投资型消费成增长核心数据报告

  中国报告大厅网讯，在全球时尚产业迭代升级的浪潮中，二手奢侈品市场已完成从小众趋势到核心增长引擎的蜕变，重塑着奢侈品行业的价值逻辑与市场格局。2025 年，全球二手时尚奢侈品市场规模已达到 2100 亿至 2200 亿美元，年增长率稳定在 10%，是一手市场增速的三倍之多。顶级品牌保值率持续攀升，复古风潮与投资型消费相互助推，循环经济理念深度渗透，让二手奢侈品市场成为引领行业发展的关键力量，其未来走向备受瞩目。

  一、奢侈品二手市场：规模扩容与结构升级的双重爆发

  2025 年的奢侈品二手市场，呈现出 “规模持续扩大、结构不断优化” 的鲜明特征。目前，二手奢侈品市场已占据全球时尚奢侈品总销售额的 8%，预计到 2030 年，市场规模将突破 3200 亿至 3600 亿美元，占比进一步提升至 10%。

  从品类分布来看，皮具、服装和鞋履仍是市场主力军，合计占比约 80%;而腕表与珠宝凭借强劲的保值能力、一手市场价格上涨以及消费者对耐用型收藏品的需求增长，成为增速最快的细分领域。鉴定技术的不断进步，也增强了消费者对高价二手奢侈品的购买信心，预计到 2030 年，高端腕表转售将占全球腕表市场的 35% 至 40%。

  市场的爆发式增长离不开买卖双方的双向驱动。对买家而言，“性价比” 是核心吸引力，近 80% 的消费者将物有所值列为选择二手奢侈品的首要原因。超过半数的消费者通过二手渠道接触到了原本无力负担的高端品牌，无需退而求其次选择平价一手替代品;近半数买家则通过购买二手奢侈品避开新品的全价溢价。此外，55% 的买家看重二手奢侈品的独特性，54% 认可其丰富的品类选择，49% 享受 “寻宝” 过程中的互动与惊喜。

  卖家端的动力则源于实用需求与财务目标的结合。66% 的受访者将 “衣橱减负” 作为出售二手奢侈品的首要原因，清理闲置已成为一种时尚生活方式;44% 的卖家希望通过转售为未来的二手购买储备资金，41% 旨在赚取额外收入，18% 则将转售所得用于购买一手奢侈品新品。线上渠道已成为二手奢侈品交易的主力，55% 的购买通过多品牌二手奢侈品线上转售平台完成，较前几年有了显著提升。

  二、奢侈品消费群体：Z 世代引领与地域、阶层的差异化特征

  2025 年，奢侈品二手市场的消费群体结构愈发清晰，Z 世代成为最具影响力的新生力量。数据显示，Z 世代衣橱中二手物品的占比高达 32%，远超整体平均水平。

  与其他世代相比，Z 世代的二手奢侈品消费带有鲜明的情感与创意属性。虽然 74% 的受访 Z 世代会提及性价比，但他们更看重风格表达、探索体验与个性化实验，更可能因为 “寻宝的兴奋感”“找到限量或售罄单品” 以及 “提升个人风格” 而选择二手消费。更重要的是，约 80% 的 Z 世代受访者通过二手购买首次发现或尝试了某个奢侈品品牌，远高于 66% 的整体平均水平，凸显了二手市场对年轻消费群体的品牌培育价值。

  地域差异同样塑造着奢侈品二手市场格局。美国消费者对二手奢侈品的接纳度领先全球，其衣橱中二手物品占比达 32%，尤其是手袋品类，二手占比高达 66%，远超欧洲市场的 39%。美国市场的二手消费更具交易属性和价值导向，87% 的美国受访者将性价比列为购买原因，更倾向于通过二手渠道拥有原本负担不起的奢侈品品牌，而非选择平价一手替代品;欧洲市场则更注重 “衣橱精修”，意大利、德国等国家超过 70% 的受访者将 “衣橱减负” 作为转售二手奢侈品的核心原因。在可持续理念践行上，欧洲也走在前列，33% 的欧洲消费者已采取更可持续的时尚消费行为，而美国这一比例为 28%，反映出经济压力下美国消费者更倾向于优先考虑即时价值，欧洲消费者则对可持续发展关注度更高。

  不同收入阶层的奢侈品二手消费逻辑也存在显著差异。追求高端的普通消费者将二手渠道视为进入高端时尚领域的 “平价入口”;富裕消费者则将二手消费作为 “衣橱升级” 的方式，受全球经济下行影响较小，其核心吸引力在于获取稀有或售罄的顶级奢侈品，这些单品往往能保持溢价，甚至以高于原价的价格转售，成为一种 “保值型消费”。

  三、奢侈品市场趋势：复古风潮与保值型投资的双向升温

  2025 年的奢侈品二手市场，品牌价值的衡量标准已从 “市场热度” 转向 “保值能力”。那些在二手市场中保值率达到 85% 及以上、能长期保持强劲价值留存能力的奢侈品品牌，被列为 “独角兽品牌”。

  数据显示，爱马仕以 138% 的保值率重夺二手市场保值冠军，同比增长 38%，远超 “独角兽品牌” 基准线;Goyard 紧随其后，保值率达 132%，同比增长 28%;Telfar 以接近 130% 的保值率位居第三;以极简风格著称的品牌首次跻身 “独角兽” 行列，保值率增长 24% 至 97%。工艺、材质的完整性以及制作方式是奢侈品在二手市场保持价值的关键，永不过时的设计理念使其不追逐短期潮流，从而在二手市场中脱颖而出。

  Goyard 的热门单品展现出强劲的保值能力，其 Roulette Bag 保值率攀升至 191%，Saint Louis Tote 达到 173%，这一成绩部分得益于品牌上调该款包袋的一手零售价格，进一步推高了二手市场价值。爱马仕的产品矩阵中，有八款包袋的二手成交价达到或超过原价的 110%，成为 “投资级单品”。其中 Kelly Mini 二代表现最为耀眼，成交价较原价高出 282%;Birkin Sellier 包(183%)、Constance 包(137%)、Kelly 手提包(130%)、Birkin 手提包(122%)等经典款式也均实现大幅溢价。自 2015 年以来，受稀缺性和收藏价值驱动，Birkin 包的平均转售价格已飙升 92%，成为二手奢侈品市场的 “硬通货”。

  复古风潮在 2025 年持续发酵，成为激活二手奢侈品市场的重要力量。2000 年代风格的包袋重新焕发活力，某品牌与艺术家 2003 年推出的合作款在 2025 年复刻回归后，搜索量同比增长六倍;多个品牌的经典复刻包款，搜索量分别飙升 1000%、133% 和 76%。消费者对这些承载着时代记忆的经典奢侈品款式有着强烈的情感共鸣，推动复古单品成为市场热门。此外，高级珠宝与腕表领域也展现出巨大增长潜力，两款知名品牌的经典单品分别成为品类最佳投资之选，印证了这类高价值、强耐用性奢侈品在二手市场的发展前景。

  四、奢侈品行业展望：品牌战略调整与市场新蓝海开拓

  展望 2026 年，二手奢侈品市场将延续增长态势，同时呈现更多结构性变化。在品牌策略上，传统奢侈品牌将继续注重工艺，同时展现更多创新活力，部分品牌可能会推出更具创新性的设计。而以部分 “低调奢华” 品牌为代表，凭借对工艺的坚守、经典的设计语言和强劲的保值能力，有望在 2026 年继续主导二手奢侈品市场。

  消费群体方面，Z 世代的影响力将进一步深化。随着这一群体收入水平提升和消费能力增强，他们对二手奢侈品市场的贡献将从 “参与度” 转向 “主导权”。其对个性化、可持续性和品牌故事的需求，将推动市场进一步细分，催生更多专注于小众品牌、复古单品或可持续材质的二手奢侈品渠道。

  对品牌而言，制定清晰的二手战略将成为必修课。品牌需要在自有渠道中合理平衡一手与二手奢侈品的价格关系，既保证二手产品的可及性，又维护核心产品的转售价值;针对 Z 世代和追求高端的普通消费者，将二手渠道作为品牌培育和客户获取的工具;为富裕消费者提供专属的认证、质保和精选服务，强化其对二手高端奢侈品的信任。

  高级珠宝领域或将成为下一个增长热点。随着消费者对 “可持续奢侈品” 和 “投资型单品” 的需求上升，兼具材质价值、工艺价值和稀缺性的高级珠宝，有望复制腕表品类的增长路径，成为二手奢侈品市场的新蓝海。

  总结

  中国报告大厅《2025-2030年中国奢侈品行业市场分析及发展前景预测报告》指出，2025 年的二手奢侈品市场，早已超越 “闲置交易” 的原始定义，成为奢侈品行业不可或缺的重要组成部分。从市场表现来看，其规模持续扩容、结构不断升级，买卖双方的双向驱动与线上渠道的崛起为市场增长注入强劲动力;消费群体方面，Z 世代引领潮流，地域与收入阶层的差异造就了多元化的消费需求;产品趋势上，保值能力成为品牌核心竞争力，复古风潮与投资型消费相互促进，推动市场持续升温。展望 2026 年，随着品牌深度参与、消费群体需求升级以及新增长热点的涌现，二手奢侈品市场将迎来更广阔的发展空间。这场以循环为核心的行业变革中，顺应趋势、拥抱变化的品牌和平台将占据市场先机，而消费者也将在享受时尚魅力的同时，实现价值、个性与责任的统一，共同推动奢侈品行业向更可持续、更多元化的方向发展。

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