代餐，顾名思义就是取代正餐的食物，常见的有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔、代餐粥等等。因为它们有高纤维、低热量、易饱腹等特点，很快受到热捧。数据显示，2017年，中国的代餐市场规模达到了571.1亿元，预计2020年，中国代餐市场将超过千亿元。这其中，不少企业在宣传自己的代餐产品时，都声称既能减肥瘦身，又能饱腹营养。
代餐棒是一种方便于日常食用的营养均衡产品，其卡路里含量一般低于普通饮食(一般含200和300卡路里)。政府主管机关根据营养成分对代餐有严格的规定，这些代餐都有营养保证。根据数据统计，代餐棒等食品如今市场规模已经从几亿元扩大到百亿元。作为新型营养绿色代餐食品，代餐棒已经成为食品市场新秀，也成为广大爱美人士保持纤柔身形的首要选择。面对日益增长的市场需求，业内专家预测未来中国代餐市场规模将达千亿元。在如今多个行业预冷、发展放缓的大背景下，代餐棒市场显然将成为下一个企业发力点。越来越多的企业加入到代餐棒市场，欲在这个千亿市场分一杯羹。代餐棒的火爆，让代餐棒生产企业也备受关注。天益食品作为专注营养食品领域三十载的先行者，成为代餐棒代加工首选合作厂家。
数据显示，目前中国肥胖率达到12%，位居世界首位。除肥胖人群需要以外，追求完美，要保持纤柔身形的用户也是不计其数。相较于传统瘦身方式，代餐棒已经成为当下这些消费者减重的重要渠道。不少消费者表示，代餐棒营养均衡、健康，可以提供饱腹感，效果也远远优于其他瘦身方式。这也是为何代餐棒人气会居高不下的原因!
然而市场潜力巨大的吸引力固然大，想要做好一个代餐棒品牌并不如意。从产品配方研发到制造生产，无疑是一个极耗时间、资金的过程。尤其是作为绿色营养健康食品，代餐棒对设备及生产环境有着更高要求。而自建工厂以及设备投入，都是一笔不小的资金。因此，越来越多的代餐棒品牌有意向寻找代餐棒生产企业。而天益食品(徐州)有限公司拥有专业技术人才、高标准仪器、先进的设备和10万级GMP车间，不仅能够为代餐棒OEM代加工提供强大的科研助力，还能够实现代加工。严格按照国家GMP标准、SC生产许可证生产。
中国代餐粉行业真正崛起的时间其实并不长，但是当下的市场竞争却十分激烈，并且行业内企业数量还在呈快速增长的趋势。目前国内代餐粉行业的主要企业有康宝莱、康比特、维亭、乐峰、普济仁堂等，除了本土企业外，国内市场上还有较多的外资品牌参与市场竞争。但是整体而言，这些企业的市场占有率均不高，整个行业的发展缺乏龙头企业的引领。
究其原因，主要是代餐粉的技术门槛相对较低，因此进入该行业领域内的企业数量非常之多;此外，代餐粉的产品种类极为多样化，并且根据不同的人群、不同的体质、不同的年龄、不同的口味等，都有各种各样的产品，这就使得一家企业即使实力再强，也难以生产较多品类的代餐粉产品;另外，随着我国互联网产业的崛起，线上销售成为现阶段代餐粉销售的主要渠道之一，如电商、微商等，这些平台强大的造就品牌的能力使得各类代餐粉品牌纷纷崭露头角，在市场上也占有一席之地，使得行业内的老牌知名企业的竞争优势被弱化，也成就了当前代餐粉品牌多如牛毛的现状。
未来代餐粉行业的市场需求仍会持续增长，巨大的商机必然还会吸引更多的企业进入该领域，届时，市场竞争将会进一步激化。现有的生产运营模式下，我国代餐粉行业的发展不会有太大改观，市场竞争秩序也会因此失去平衡。面对这种现状，相关企业必须改变当前的运营模式，以绿色健康便捷为出发点引入新的机制，建立新的行业发展模式，才能在众多的竞争对手中脱颖而出，并且带领整个行业进入新的发展阶段。
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