在线教育市场有序健康发展 行业竞争趋势白热化

　　在线教育在促进教育公平方面，以及市场前景方面均被看好。有国内研究机构预测，2022年国内在线少儿英语规模将首次超过线下市场。在线教育再次迎来政策利好。教育部等十一部门近日联合印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，希望到2020年，在线教育模式更加完善，资源和服务更加丰富。

　　在线教育市场有序健康发展

　　近年来，有关部门针对教育APP乱象联合开展专项整治行动，查处了“互动作业”“同学帮”等10余个违法违规平台，下架了两百余款严重危害青少年身心健康的应用。现实中，教育APP等移动互联网产品具有跨地域的显著特点，单靠区域性的分散治理难以形成合力，因此，加强对教育APP发展的统筹指导和监管成为共识。前不久，教育部等八部门印发《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》，正是要加强教育APP治理，为在线教育有序健康发展营造良好氛围。

　　习近平总书记强调，要坚持安全可控和开放创新并重，立足于开放环境维护网络安全，加强国际交流合作，提升广大人民群众在网络空间的获得感、幸福感、安全感。移动互联时代，教育APP是“互联网+教育”的重要载体，是学校教学、学生学习的有益帮手。在应用过程中，对于运营发展不规范、履行安全责任不到位等问题，亟待进一步厘清边界、规范管理，更好保障用户权益。比如，对于应用软件的商业行为，《意见》提出“强制的不商业，商业的不强制”，即作为教学、管理工具要求统一使用的教育APP，不得向学生及家长收取任何费用，不得植入商业广告和游戏，而推荐使用的教育APP应当遵循自愿原则，不得与教学管理行为绑定，不得与学分、成绩和评优挂钩。

　　也应看到，在线教育是互联网时代的新业态，已成为我国数字产业和教育产业的有机组成部分。据预测，2019年我国在线教育市场规模将超过2600亿元，中小学生在线教育用户将达到8000万人，发展潜力巨大。为防止“一放就乱、一管就死”，《意见》提出，对作为新兴产业的教育APP实施包容审慎监管;教育部新闻发言人表示，不设置准入许可、加强事中事后监管，在严守底线的前提下为新业态留足发展空间。这充分体现了“放管服”改革精神。同时，对具有良好信用记录的教育APP减少检查次数，对存在不良信用记录的教育APP增加检查次数，让守信者万事皆顺，失信者时时不安，强化了正向激励。随着相关举措落细落实，教育APP的发展必将迎来新的机遇，打开新的天地。

　　教育APP的发展，事关广大群众在网络空间的切身利益。以《意见》出台为契机，疏堵结合、标本兼治，坚持政府、市场、社会同向同行，我们就能以协同治理做大教育APP规范管理的同心圆，让“互联网+教育”创造更多可能，激发更大动能。

　　行业竞争趋势白热化

　　其实，网易公司创始人丁磊看好教育赛道。2019年5月份，在网易2019一季度业绩发布后的电话会上，丁磊表示，对于网易在教育领域的发展，“我们会比较大胆，是比较大的赛道。”丁磊称，相较于好未来、新东方这类传统巨头，网易在教育行业的优势体现在人工智能技术的运用，以及获客成本较低。

　　记者注意到，在智能设备上重点投入与产出，是有道相对于其他教育公司一大特点。2018年上半年，有道智能硬件收入1180万元。2019年上半年，有道智能硬件收入4310万元，同比增长264.7%。主要是由于有道词典笔和有道翻译王等产品在用户群体中大受欢迎，促成了销量的大幅增长。

　　招股书解释称，学习工具类应用的庞大忠实用户群为在线课程，以及和其他具有强大盈利潜力的产品带来了有效流量。在开发互动学习应用程序的同时，尤其是在K12领域，有道具备强大的内容开发能力。

　　不过，值得注意的是，教育行业，尤其是在线教育领域竞争激烈，包括新东方在线等巨头，受制于高昂的营销成本，不少已上市的在线教育公司仍处于亏损状态。

　　2019年8月16日，新东方在线公布2019财年(2018年5月至2019年5月)业绩。2019财年，新东方在线实现营收9.19亿元，同比增长41.3%，毛利5.06亿元，亏损6410.9万元，同比下滑178.2%。

　　同样走下坡路的还有全通教育。2019年上半年，该公司营业总收入同比下降16.60%;扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东净利润为-0.34亿元，同比大降3687.08%。

　　目前来看，在在线教育竞争白热化背景下，唯一一家已盈利的K12在线教育公司跟谁学，在上市第一天便跌破发行价，有业人士表示，对于网易有道而言，未来在K12领域面临着好未来、猿辅导、作业帮、掌门1对1、一起科技、作业盒子、VIPKID、企鹅辅导、跟谁学等多家机构的竞争。

　　在大鹏教育品牌负责人郭知雨看来，在目前的行业形势下，在线教育机构想要突出重围，需要建立核心壁垒，提高品牌竞争力。经过前几年的快速发展，到现在整个在线教育行业消费开始趋于理性，而师资、产品与服务将会成为在线教育机构在市场中站稳脚跟重要因素之一。

更多在线教育行业研究分析，详见中国报告大厅《在线教育行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。