生鲜电商供应链有待考验 国内社区团购成新风口

　　2020年，线上买菜的人越来越多，生鲜电商发展迅速，传统生鲜电商龙头企业不断扩张，也有互联网巨头开始进入这一领域，市场竞争也愈发激烈，行业混战格局之下，谁能最终站稳脚跟还是个未知数。

　　生鲜电商供应链有待考验

　　2020年以来，各个平台都先后表示加强供应链，供应链将成为这些平台竞争的重点。当行业发展进入同质化阶段的情况下，能否提高用户黏性就取决于当下各个平台的配送、供货能力。

　　众所周知的是，生鲜电商是重资产行业，目前多数企业仍处于亏损状态，如何完善供应链，不断降低成本并最终实现盈利和自我造血才能“活下去”。而从目前来看，不少企业的供应链有待考验。

　　众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式，无法持久延续。

　　长期看来，即时生鲜等企业的发展是大势所趋，只是改革的过程不能损伤基层从业者的就业。从长期看来，如何盘活、利用好存量，合规合理地平衡好各方利益，会是补贴之外，最后能杀出重围者的重要决胜因素。

　　国内社区团购成新风口

　　2020年疫情使得大量用户涌进入鲜电商平台，让行走在困境边缘的生鲜电商绝处逢生，生鲜电商迎来了发展契机。2015年-2019年，国内生鲜电商行业市场规模从497亿元增长至2796亿元，2019-2024年中国电商物流行业前景展望及十三五规划研究报告预计2020年将增至4047亿元，同比仍保持44.7%的高增长。

　　而同期，生鲜电商在网络购物的渗透率仅在1.3%-3.6%之间，与传统电商相比仍有不小的差距。高速增长的市场规模与仍待提升的渗透率之下，生鲜电商无疑还保有较为可观的发展空间。

　　2020年1月至2020年12月10日，国内零售电商(生鲜电商)共发生了13起投融资事件，融资总额超136.3亿元。生鲜电商频频获得风投机构的青睐，表明资本在市场“寒冬”中尤其看重生鲜电商的发展潜力和爆发力。

　　而以集采集配和预售制模式出现的社区团购作为生鲜电商的细分赛道，在2020年的表现尤为亮眼，成为当之无愧的新风口。数据显示，2020年社区团购市场在疫情的刺激下发展迅猛，市场规模预计将达720亿元，预计2022年有望达到千亿级别。

　　嗅觉灵敏的资本也纷纷闻风而动，毫不掩饰对新风口的重视。据记者不完全统计，2020年国内社区团购领域至少发生了11起融资，总额超20亿美元。其中十荟团融资频率最高，年内共获4次融资;兴盛优选则拿下单笔融资额最高的成绩，虽只有两轮融资，但累计额度为15亿美元。

　　值得一提的是，除了行业老玩家受到资本市场追捧，2020年社区团购也成了阿里、京东、美团、滴滴、拼多多、腾讯等互联网巨头贴身肉搏的新赛场。目前，社区团购在监管之下虽开始冷静，但仍为各巨头战略倾斜的重要业务板块。

　　随着社区团购的繁荣发展，将会有不同品类的商家包括电商、零售、供应链企业等逐渐加入到社区团购的行业。从长期视角评估，在生鲜零售领域投入足够的资源可以获得相当的回报。

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