国产手机不断冲击高端市场 8月国产手机库存压力严重

  中国报告大厅网讯，国产手机品牌优势明显，2022年国产手机制造厂家大多决定采取低成本战略。中国手机品牌在长期服务于海外消费者的过程中，精准满足海外用户的需求。国产手机品牌海外掘金之旅已经大获成功。 

  国产手机不断冲击高端市场

  2022年上半年，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。6月，智能手机上市新机型28款，同比下降6.7%;1月至6月，智能手机上市新机型累计168款，同比下降4%。

  尽管上半年国内智能手机整体市场呈现低迷状态，但在折叠屏领域却展现了高速增长的态势。专家认为，下半年，在各种利好作用下，手机市场增幅将超过上半年。更重要的是，国内手机市场的5G渗透红利已趋近饱和，市场销售端的品牌份额逐步向高端品牌集中。加快向高端市场冲击已成为国产手机厂商的必选项，也将全方位提升国产手机品牌的研发能力和市场能力。

  上半年，在需求萎缩和不断冲击高端手机市场中，国产手机品牌的综合实力不断提升。一方面，国产手机明显加大研发投入，加快了产品技术迭代和底层创新。从国产品牌纷纷进入折叠屏手机市场，加大对高端市场的渗透，就能看出这一趋势，预计下半年国产品牌还会推出折叠屏手机新品，进一步夯实在高端市场的布局和竞争。

  另一方面，国产手机也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的马里亚纳 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。国产手机厂商掌握更多核心技术，不仅可以从同质化的手机行业中打开新局面，更重要的是有助于产业链自主可控。

  2022年上半年国产手机行业的最大亮点，莫过于联发科推出的移动平台处理器天玑9000入局智能手机高端市场，充分推动了市场竞争，也给了广大消费者更加丰富的选择空间。但面对深耕旗舰市场多年的高通，不断优化打磨产品才是拓展高端手机市场的必由路径。此外，有线快充和无线快充已成为标配。国产自研影像芯片也初步成为高端手机深耕影像领域的发力点。

  国产手机厂商纷纷围绕影像创新。比如，小米首款联名徕卡手机，对小米手机的成像系统、平台芯片、图像处理、影像调校、软件系统等核心领域进行了系统性技术升级。

  据2018-2023年时尚国产手机市场行情监测及投资可行性研究报告了解，影像是vivo的传统优势，经过近10年在移动影像技术方面的专注投入，已开创了许多行业级的影像技术。2022年，vivo不仅推出新一代自研芯片V1+，还宣布与联发科共同从技术底层打通，深度联调和适配。

  OPPO自研芯片在2022年上半年也取得了突破性进展，分别搭载在Find X5系列以及Reno 8系列上进行大规模商用，接受市场的考验。OPPO相关负责人认为，2022年的市场是更难但也更具价值的市场。更难是指渠道和用户的红利消失，大盘萎缩。但同时，手机市场仍是万亿市场。目前的手机市场呈现K型分化：2000元以下市场萎缩，换机周期变长，下降更剧烈;高端市场份额逆势增长，证明高端用户购买力不减，但需要真正创新的产品来打动消费者，所以是更具价值的市场。在这样的市场环境下，发力中高端市场十分重要。而想要在中高端市场脱颖而出，关键还是差异化的产品，这包括芯片带来的差异化，以及差异化的形态。

  8月国产手机库存压力严重

  近期某国产手机品牌公布的业绩显示，库存价值近600亿元，作为对比，苹果的库存价值为370亿元，该国产手机品牌的库存比苹果还要高六成多，超高的库存压力已让国产手机不堪承受，如今终于出手降价清库存了。

  事实上，国产手机的库存压力比上述数据还要严重，2021年的业绩显示苹果的iPhone销售收入达到1960亿美元，某国产手机的销售收入为3000多亿元，后者的销售收入不到苹果iPhone销售收入的四分之一，库存价值却超过苹果，如此更可以看出国产手机的库存多么严重。

  国产手机库存奇高的原因始自2021年，由于全球芯片供应紧张，手机企业纷纷囤积芯片，当时有手机企业高管甚至表示只要抢到了芯片就能卖出去，获得销售收入，因此手机企业囤积了非常多的芯片。

  然而2022年以来，全球手机市场出现衰退，而中国国产手机市场的手机销量更是大跌，2月份国内市场的手机出货量同比下滑超三成、环比几乎腰斩，国产手机终于感受到了市场的寒意，迅速砍单1.7亿部。

  然而此后的数个月市场并未好转，3-5月份的出货量继续大幅下滑，6月份虽然取得反弹，但是整个上半年国内市场的手机出货量仍然下滑了超过两成，但是苹果的出货量却在增长，自然国内市场的手机出货量下滑都由国产手机品牌承受，库存激增。

      国产手机产品丰富，2022年我国手机技术在蓬勃发展。当下，国产手机整体出货数据走低，近十年来单季度销量最低，市场表现已经不比从前。整体出货量的下降，以及国产手机品牌在海外市场的拓展受阻，毫无疑问，这是国产手机品牌的低谷期。

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