万元“土豪机”越来越多 四千元仍是国产手机竞争主战场

　　现如今手机市场入局者越来越多，市场形势也变化多端，手机市场竞争环境加剧，国产手机纷纷挑战高端市场，做起了土豪机。

　　“以前是没钱（的）买华为手机，现在是没（有）钱买华为手机了。”这原本是华为上个月在发布高端机后手机圈里的玩笑话，但现在看来，玩笑开始成为了现实。

　　8848品牌的万元“土豪机”引起的骚动还没结束，在二手物品交易平台咸鱼上，一款华为Mate9保时捷款的手机售价被炒到了16000元至24000元不等，这比官方售价高了近一倍。而电商品牌中，一向讲究性价比的荣耀，magic机型的价格也将近4000元，创下了互联网手机的价格新高。

　　并且，价格飙高的不仅仅只有华为。进入下半年以来，“把手机卖贵点”似乎成为了国产手机的集体共识。小米、OPPO、vivo等国产厂商纷纷发布售价3500元~4000元的手机机型，金立更是把价格拉升到了万元线以上，16999元的定制商务机在金立的策略中甚至被放在了战略级别。

　　国产高端手机似乎一夜之间纷纷从3000元生存线跨到了万元机的奢侈品行列。

　　国产手机进入万元时代？虽然“一拍脑袋”就定价万元的“土豪机”越来越多，但这并不表明中国手机出现了比苹果还高端的产品，真正要带动消费者对中国品牌的认同感，还得靠4000元以上主战场的竞争。

　　万元机价格越定越高

　　一时之间，有关国产手机是否将进入万元时代，业界议论纷纷。

　　事实上，在手机市场，奢华版的机型一直都有，大多是通过材质来体现。比如钻石手机、白金手机之类或者是私人定制。较早还有诺基亚的Vertu系列，他可以说是世界公认的奢侈手机名牌，定价高达十几万元。

　　中国手机走奢华路线的最著名品牌就是近来不断遭到质疑的8848。资料显示，8848这个品牌其实很年轻，是壹人壹本公司创始人杜国楹去年才创立的，第一款手机M1还没用上8848的名号，但价格也超过6000元，而去年的M2、今年的M3都成为万元机，最高卖到了15999元。

　　而相比“E人E本”平板电脑，杜国楹更大的成就还是90年代末和本世纪初创立的“背背佳”矫姿带和“好记星”学习机了，那时候报纸、电视、高端百货商场铺天盖地都是他们的广告。

　　而8848却显然是另一个方向。据8848相关负责人在接受《证券日报》记者采访时称，8848的定位就是介于iPhone和Vertu之间的万元级产品。

　　4000元以上才是主战场

　　虽然“一拍脑袋”就定价万元的“土豪机”越来越多，但这并不能表明中国手机出现了比苹果还高端的产品，真正要带动消费者对中国品牌的认同感，还得靠4000元以上主战场的竞争。

　　有分析指出，智能手机本身就是大众商品，万元以上的档次基本上可以列为奢侈品市场，容量有限。Vertu手机近来的困境和三星W系列一直不愠不火的销售，以及与PorscheDesig的合作也没能挽救手机业务的黑莓，都表明万元以上市场并没有想象中那么大。真正的高端手机市场还是集中在5000元-8000元之间，而这块目前是苹果、三星和索尼等少数厂商的势力范围。

　　但目前来看，国产手机厂商突破高端的时机非常好。三星受爆炸门事件影响自顾不暇，而苹果则出现了创新乏力以及“自动关机门”事件，遭遇近年来最严重的销售下滑，士气正弱。如果谁能趁势在5000元以上高端区间推出有竞争力的产品，一举确立自己的市场地位也不是没有可能。

　　据中国报告大厅发布的2016-2021年中国时尚国产手机行业发展分析及投资潜力研究报告显示，行业内的竞争环境加剧是国内手机企业纷纷瞄准高端市场的原因之一。进军万元土豪机市场的目的就是有利可图，机会和风险永远是共存的，馅饼越大，对于厂商的整合能力要求越高。

　　品牌的溢价能力不是一朝一夕练成的，虽然国产手机经历了多年的沉浮，但在品牌美誉度上，和苹果等国际厂商的差距仍然不小。

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