我国高端消费品迎涨价潮 快速消费品市场前景可期

  中国报告大厅网讯，消费品企业开始寻找增长动力，我国消费品向产业链上下游发展。当前，虽然2022年的宏观形势复杂多变，但“促销费”政策贯穿了政府全年的经济工作。尽管受客观条件限制尚未获得更多成效，但可以说为2023年的经济复苏形成了助推力。

  我国高端消费品迎涨价潮

  2022年高端消费品迎来一波又一波的涨价潮，即使涨幅越来越大，也没能阻止消费者的购买热情。贝恩咨询发布的高端消费品行业研究报告显示，2022年，有95%的高端消费品品牌实现了正收益，全球高端消费品市场预计将同比增长21%。而且，线上线下高端消费品消费开始同时崛起，高端消费品品牌也比以往任何时候都更加重视满足年轻人的喜好。

  2020年社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.9%。2022-2027年中国消费品行业专项调研及投资前景调查研究分析报告指出，2020年12月社会消费品零售总额为40566亿元，同比增长4.6%，通过2020年的社会消费品零售总额增速走势图可以明显看出从八月开始，我国社会消费品零售总额同比才开始正增长。

  2022年各大高端消费品品牌涨价潮依然在持续。香奈儿一年经历四轮涨价，迪奥一年经历两轮涨价。tasaki、mikimoto、Chaume等珠宝，以及高级腕表品牌积家也加入了涨价的行列。在大幅涨价的背景下，大众购买高端消费品的热情似乎并未减退。2022年，有95%的高端消费品品牌实现了正收益，全球高端消费品市场预计将同比增长21%，市场规模达到1.4万亿欧元。

  一方面，存量市场的高净值用户对高端消费品市场的销售额增长起到了重要作用。高净值家庭收入高、增长快，基本未受疫情影响，该消费群体一直都有较强的购买力。另一方面，高端消费品通过定期涨价，可以维持自身的稀缺性，向消费者传递更多的品牌价值，让消费者接受更高的溢价。展望2023年，中国市场全面放开、消费提振等都为高端消费品行业注入了强心剂。从长期来看，中国仍是最大的高端消费品市场。

  快速消费品市场前景可期

  2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性，销量和销售额较去年同期分别增长5.9%和3.6%，未来几个月乃至几年依旧前景可期。

  在包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长。包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。家庭护理品类销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长，推动销售额增长6%。饮料品类尽管平均售价下降3%，不过销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。个人护理品类虽然销量小幅上升0.7%，但是由于平均售价下跌2.5%，销售额因此下降1.9%。尽管2022年整体市场环境复杂多变，中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性，未来几个月乃至几年依旧前景可期。

  受疫情影响，快消品销售渠道格局发生改变。前三季度，电商渠道增速与快消品市场整体增速基本持平，而小型线下门店业态和O2O商业则乘势而起。其中，O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表现突出，O2O渠道渗透率获得显著增长。值得注意的是，疫情期间，消费者消费习惯也发生变化，出于便利性和安全性考虑，更倾向于就近购买消费品，推动便利店和杂货店渠道实现9%的强劲增长。

  消费品数字化技术推动产业集群发展，我国线上消费品市场较快增长。2023年快消品品牌商可以通过发现增长机会、提升效率、通过情景规划应对未来不确定性三方面寻找制胜之道。快消品零售商可从推动可持续的商业模式转型，通过独特的购物体验提高消费者忠诚度，依托独家商品打造差异化竞争优势三方面提高竞争力。

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