3月消费品市场稳步回暖 零售总额同比增长5.9%

  中国报告大厅网讯，中国消费市场在2024年第一季度延续复苏态势，消费需求持续释放。最新数据显示，3月份社会消费品零售总额达40940亿元，同比增长5.9%，其中商品与服务领域协同发力；一季度累计实现124671亿元零售额，同比增长4.6%。城乡市场、线上渠道及不同业态的消费表现呈现多元化特征，反映出消费结构优化和内需潜力持续释放的趋势。

  一、3月份消费品零售总额同比增长5.9%，消费复苏动能持续释放

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国消费品行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，数据显示，3月社会消费品零售总额较去年同期增长5.9%，增速与12月相比有所回升。其中，除汽车以外的消费品零售额为36610亿元，同比增幅达6.0%，成为推动整体市场增长的重要力量。这一表现表明，在政策支持和消费信心回暖的双重作用下，居民消费需求正逐步恢复至常态化水平。

  二、分季度看：一季度市场稳步回升 消费潜力逐步释放

  从累计数据来看，2024年13月社会消费品零售总额同比增长4.6%，其中商品零售额和餐饮收入分别增长4.6%和4.7%。值得注意的是，除汽车外的消费品零售额增速达5.1%，高于整体市场表现，显示非汽车类消费对市场的支撑作用显著增强。

  三、城乡市场协同增长 乡村消费增速略显滞后

  按经营单位所在地划分，3月城镇消费品零售额为35595亿元，同比增长6.0%；乡村市场实现5345亿元，增幅5.3%。一季度累计数据中，城镇与乡村分别增长4.5%和4.9%，城乡消费差距进一步缩小。尽管乡村增速稍缓，但其恢复趋势仍为整体市场注入活力。

  四、商品零售与餐饮收入同步回暖 餐饮业恢复势头强劲

  从消费类型看，3月商品零售额同比增长5.9%，与餐饮收入的5.6%增幅形成呼应。一季度数据显示，商品零售和餐饮收入分别增长4.6%和4.7%，其中餐饮业在节庆活动带动下表现亮眼，成为消费场景复苏的关键指标之一。

  五、限额以上零售业态多元发展 线上渠道持续领跑

  13月，限额以上零售业单位中，便利店、超市、百货店等业态呈现差异化增长态势：便利店以9.9%的增速领涨，专业店（6.7%）和品牌专卖店（1.4%）亦保持稳定。与此同时，线上消费持续发力，全国网上零售额达36242亿元，同比增长7.9%，其中实物商品网上零售额占比社会消费品总额的24.0%。细分来看，“吃类”与“用类”商品增长显著（分别为14.0%和5.6%），而“穿类”商品则微降0.1%。

  六、全年消费市场展望：复苏基础稳固 新动能加速培育

  综合一季度数据，消费品市场展现较强韧性，政策红利与消费场景拓展共同推动需求释放。未来，随着居民收入预期改善和新兴业态（如直播电商、即时零售）的深化发展，线上渠道和品质化消费需求有望成为增长新引擎。同时，城乡消费差距的缩小将进一步激活下沉市场的潜力，为全年经济稳中向好奠定坚实基础。

  总结

  2024年第一季度中国消费品市场呈现全面回暖态势，各领域数据均显示内需动能持续增强。在商品零售、餐饮服务及线上渠道的协同作用下，消费结构不断优化，城乡与业态间的增长差异亦逐步弥合。随着政策效应持续显现和居民消费升级趋势延续，消费市场的稳定恢复将为经济增长提供有力支撑，并释放更多长期潜力。

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