361度2024年营收破百亿：运动服饰与儿童市场双轮驱动

  中国报告大厅网讯，在大众运动需求持续释放的背景下，国产运动品牌361度凭借多元战略布局实现业绩新突破。其2024年度财报显示，集团全年收入首次跨越百亿元门槛至100.7亿元，同比增长19.6%，权益持有人应占盈利达11.49亿元，创历史新高。通过聚焦核心产品、拓展儿童市场及加速国际化进程，361度在竞争激烈的运动服饰行业中展现了强劲的增长韧性与创新活力。

  从突破百亿营收到儿童市场与电商领域的亮眼表现，361度通过产品创新、全渠道布局及国际化战略的协同推进，展现了其作为综合性体育用品公司的综合竞争力。未来，随着消费需求升级与政策支持加码，361度有望在运动服饰行业持续释放增长动能，进一步巩固其在大众市场中的领先地位。

  一、营收首次破百亿创新高：多品类协同发力

  2024年，361度集团实现收入100.7亿元，同比增长19.6%，创下成立以来最佳业绩。其中，成人鞋服产品毛利率分别提升0.5%及0.8个百分点至41.5%，得益于精准的成本控制与定价策略。尽管市场竞争加剧，成人鞋服的平均批发售价未大幅上调，但通过优化产品结构（如推出高性价比运动童鞋），集团在保持市场份额的同时实现了利润增长。此外，配饰及鞋底业务毛利率提升1.2个百分点至26.9%，进一步巩固了整体盈利能力。

  二、儿童业务成增长引擎：专业定位抢占细分市场

  作为361度的核心增长极之一，儿童业务收入达23.4亿元，同比增长19.5%，占集团总营收的23.24%。通过聚焦跑步、跳绳、篮球等专业运动场景，并推出技术升级的童装产品（平均批发售价上涨6.5%），品牌在保持质价比优势的同时，强化了市场竞争力。财报指出，在政策推动学生体育参与及三孩政策红利下，儿童业务未来将持续成为关键收入来源。目前，361度儿童第四代形象店占比达88.2%，最新五代门店已增至82家，进一步提升渠道体验与品牌影响力。

  三、电商业务与海外市场加速拓展：全渠道布局打开增量空间

  在电商领域，集团全年线上收益突破26.1亿元，同比增长12.2%，占总营收的25.9%。凭借精准的数字化营销策略，其电商渠道销售量增速居行业首位，成为业绩扩容的核心动力之一。与此同时，国际化战略稳步推进：海外电商业务独立网站于2024年上线，并在马来西亚开设首家直营店。尽管受全球通胀影响，国际业务收入仍保持稳定，覆盖美洲、欧洲及“一带一路”沿线超1365个销售网点。

  四、渠道结构优化升级：下沉市场与大店战略并行

  截至2024年底，361度在中国内地拥有5750家品牌门店和2548家儿童销售网点，超七成成人门店及六成儿童门店位于三线及以下城市。通过鼓励开设面积更大的“升级形象店”（如成人单店平均面积增至149平方米），集团持续提升渠道效率与消费者体验。未来将进一步推动商场、百货等高端渠道渗透，并计划拓展十代店和超品店，以优化市场覆盖结构。

  五、展望：激活体育消费潜力，深化品牌年轻化定位

  361度表示，2025年将围绕“专业运动+大众需求”双主线，加速布局户外领域并强化年轻化定位。在儿童业务方面，通过加强资源联动与产品创新进一步深耕市场；海外市场则依托电商及直营店网络扩大全球影响力。随着消费复苏与体育政策红利释放，361度凭借多元化的渠道、精准的定价策略及细分市场的深耕能力，有望延续稳健增长态势，在国产运动服饰赛道持续领跑。

  总结

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