聚焦网络生态治理：短视频领域恶意营销乱象整治行动启动

  中国报告大厅网讯，为规范短视频行业健康发展、净化网络空间，中央网信办于4月15日正式启动“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。此次为期三个月的专项治理将针对虚假摆拍、信息失实、违背公序良俗及违规引流等突出问题展开系统性清理整顿，旨在维护网民合法权益并推动行业可持续发展。

  一、精准打击恶意虚假摆拍行为

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国视频行业运营态势与投资前景调查研究报告》指出，专项行动明确指出，部分短视频创作者通过虚构悲惨经历或假冒特定职业身份进行卖惨营销，利用公众同情心谋取利益；更有账号刻意编造夸张的“戏剧化”剧情或低俗人设内容，以极端手段吸引流量。此类行为不仅误导用户认知，更严重破坏了网络空间的真实性与公信力。

  二、严惩散布虚假信息乱象

  针对利用剪辑拼凑、断章取义等方式恶意制造谣言的行为，专项行动将重点查处虚构家庭矛盾、职场冲突或暴力事件等引发社会焦虑的内容。同时，假借“科普”“解读”之名传播专业领域不实信息的账号也将受到严格监管。此类虚假信息扰乱公共秩序，加剧网络戾气，必须通过技术手段与人工审核双重机制予以遏制。

  三、坚决抵制违背公序良俗内容

  专项行动特别强调对低俗恶俗人设及违规内容的治理，包括但不限于摆拍斗殴、谩骂或骚扰等行为。此类内容严重违反社会主流价值观，不仅污染网络环境，更可能影响青少年群体的价值观形成，需通过平台责任强化和用户举报机制实现源头管控。

  四、全面规范引流营销乱象

  针对诱导特定群体非理性消费、利用“标题党”博取流量以及虚假“打假测评”误导公众的行为，专项行动将采取技术监测与法律惩处相结合的方式进行整治。例如，以“维权斗士”身份发布不实“探店”内容损害商家信誉的账号，将面临从严处置并公开曝光。

  总结：构建清朗网络空间需要多方共治

  通过集中治理短视频领域恶意营销乱象，中央网信办此次专项行动直击行业痛点，明确了平台责任与监管红线。未来三个月内，相关网站平台需从内容审核、用户教育到技术防控等多维度协同发力，确保虚假信息无处遁形、违规行为受到严惩。此举不仅有助于维护网民权益和公平竞争的市场环境，更将为短视频行业的健康可持续发展奠定坚实基础。

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