营养健康赛道：消费复苏下的新机遇

  中国报告大厅网讯，在全球经济环境复杂多变的背景下，国内消费市场的复苏势头逐渐明朗。随着促消费政策的持续加码和居民收入水平的稳步回升，消费信心不断增强，呈现出“前低后高”的复苏态势。2025年3月，社会消费品零售总额同比增长5.9%，较前两个月提升1.9个百分点，显示出消费市场的强劲恢复力。在这一背景下，营养健康赛道凭借其独特的成长性和政策支持，成为消费复苏的重要引擎。本文将从行业基本面、企业战略和创新驱动三个维度，探讨营养健康赛道的发展机遇。

  一、行业基本面改善，营养健康需求释放

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国营养行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，从需求端看，2020年至2022年出生人口的下降曾对婴幼儿营养市场造成冲击，但2023年跌幅收窄，2024年实现个位数增长，行业逐步走出低谷。供需结构的改善为营养健康赛道带来新的增长空间。以婴幼儿配方奶粉为例，高端及超高端产品的市场份额持续提升。数据显示，2024年购买300399元及以上奶粉的消费者比重提升了5.3个百分点，反映出消费者对高品质产品的需求日益增强。

  政策端也在持续发力。2024年9月以来，中央及地方政府陆续出台鼓励生育和育儿补贴政策，进一步刺激了母婴市场的需求。同时，健康消费政策的出台为营养健康行业注入了新动能。2025年4月发布的《促进健康消费专项行动方案》，聚焦健康饮食、银发服务等领域，为行业提供了强有力的政策支持。

  二、企业战略布局，打造全家庭营养健康生态

  在行业复苏的背景下，部分企业凭借前瞻性战略布局，展现出强劲的竞争力。以某国际控股公司为例，其2025年第一季度营收同比增长10.4%，其中中国市场贡献显著，增长达18.1%。公司通过多元化业务布局，覆盖婴幼儿营养、成人营养和宠物营养三大板块，构建了“全家庭营养健康”生态体系。

  婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）表现尤为突出，第一季度营收同比增长25.3%，其中中国内地婴幼儿配方奶粉业务增长46.9%。高端及超高端产品的市场份额持续提升，为公司奠定了坚实的增长基础。成人营养与护理用品业务（ANC）和宠物营养及护理用品（PNC）也分别实现了3.2%和8.2%的增长，显示出全家庭营养健康战略的显著成效。

  三、创新驱动发展，科技赋能营养健康未来

  在行业下半场，创新成为企业破局增长的核心动能。某公司通过科技赋能和产品创新，不断拓展营养健康领域的边界。在ANC板块，公司推出多款高端抗衰产品，如NAD+细胞新生瓶，凭借其高效性和安全性深受市场欢迎。在BNC板块，公司针对儿童成长需求，推出多款创新产品，进一步巩固了在婴童营养市场的领先地位。

  宠物营养领域也成为创新的重点方向。公司通过优化产品组合和渠道布局，推动高端化战略，不断满足消费者对高品质宠物食品的需求。这种以科技驱动产品创新、以生态赋能消费场景的发展路径，为行业提供了可借鉴的样本。

  营养健康赛道在消费复苏中展现出强大的韧性和潜力。行业基本面的改善、企业战略的前瞻性布局以及创新驱动的持续发力，共同推动了这一赛道的蓬勃发展。未来，随着居民健康意识的深化和政策红利的释放，营养健康行业将加速向专业化、细分化、品质化方向演进。那些真正洞察需求本质、把握创新节奏的企业，将在这一结构性转型中书写新的增长篇章。

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