视频内容消费新趋势：智能大屏引领家庭娱乐新潮流

  中国报告大厅网讯，近年来，随着移动互联网用户增长逐渐见顶，家庭场景中的智能大屏正成为流量增长的新阵地。数据显示，过去三年，智能大屏（OTT）的流量增速接近移动端的两倍，显示出其在家庭娱乐中的重要性日益提升。2024年，我国智能电视家庭用户已超过3.36亿户，渗透率接近70%，智能大屏逐渐成为长视频内容的主阵地，用户呈现出高使用时长和高黏性的特征。

  一、智能大屏用户规模持续扩大

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国视频行业运营态势与投资前景调查研究报告》指出，2024年，我国智能电视家庭用户数量突破3.36亿户，渗透率接近70%。在OTT和电视盒子端，酷喵的月活家庭用户达到1.35亿，日活家庭用户为0.51亿，稳居行业首位。银河奇异果和云视听极光分别位列第二和第三位。这一数据表明，智能大屏已成为家庭娱乐的核心设备，用户规模持续扩大。

  二、开机率与使用时长显著提升

  2024年，我国OTT家庭日均开机率同比增长4.2%，每天有一半以上的家庭会打开电视观看视频内容。智能大屏凭借其更好的观看体验，逐渐成为长视频内容的主阵地。用户使用OTT点播长视频的日均时长接近4小时，是移动端的两倍。这一趋势反映出用户对智能大屏的高黏性和高使用时长。

  三、主流视频平台月活增长显著

  随着智能电视收视黏性的提升，主流OTT视频平台的月活增长率均明显上涨。2024年，酷喵的月活同比增长19%，在“爱优腾芒”中增速最快。银河奇异果、云视听极光和芒果TV的月活也呈现显著增长。这一现象表明，智能大屏平台的用户活跃度持续提升，成为视频内容消费的重要渠道。

  四、不同类型内容收视表现亮眼

  智能电视上不同类型内容的日活规模和总收视时长同步增长。其中，少儿内容的收视时长同比增速最快，达到76%。剧集方面，新热内容如《玫瑰的故事》《雪迷宫》《我是刑警》等受到观众喜爱。经典内容如《甄嬛传》《知否》等依然是持续引流的“常青树”，在收视时长TOP100电视剧中，20部老剧占据了用户22%的收视时长。

  总结

  智能大屏正逐渐成为家庭娱乐的核心设备，用户规模、开机率和使用时长均显著提升。主流视频平台的月活增长和不同类型内容的收视表现亮眼，显示出智能大屏在视频内容消费中的重要性。随着用户对智能大屏的黏性不断增强，未来智能大屏将继续引领家庭娱乐的新潮流。

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