裸眼3D赋能品牌叙事 兆讯传媒打造跨场景传播新标杆

  中国报告大厅网讯，在数字经济与实体经济深度融合的背景下，户外媒体正以创新技术重塑品牌传播格局。兆讯传媒近日联合家居行业领军企业圣象集团，通过裸眼3D视觉艺术与双场景联动策略，在城市核心商圈及高铁枢纽同步推出《繁花映象》创意大片，为品牌三十周年庆构建沉浸式传播矩阵。这场融合数字技术与情感共鸣的营销实践，不仅刷新了户外广告的表现形式，更以数据化场景创新激活了品牌年轻化进程。

  一、裸眼3D技术赋能品牌叙事新维度

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国传媒行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，作为兆讯传媒在裸眼3D领域的又一突破性作品，《繁花映象》以“象群踏花”为核心视觉符号，通过高精度建模与材质还原技术实现空间穿透感。影片采用NURBS算法构建工业级曲面模型，并结合ZBrush软件完成大象形态细节雕刻，确保生物拟真度达到行业领先水平。团队更建立包含200+种真实材质的BRDF参数数据库，叠加3S材质渲染技术，在数字场景中复现花瓣、叶片等自然元素的光影变化，使观众在无穿戴设备情况下即可感受三维空间的视觉冲击。

  二、双场景联动构建沉浸式传播矩阵

  项目创新性实现“城市商圈+高铁车站”跨场景覆盖，在北京南站、深圳北站等34个核心高铁站点及成都春熙路、广州天河城等六大商业地标同步展映。据五一假期数据显示，全国铁路发送旅客达1.51亿人次，其中热门目的地如北京、上海的高铁车站日均客流突破百万级；同期监测重点商圈客流量同比增长6.4%，覆盖项目区域成为现象级打卡热点。这种场景叠加策略既强化了品牌在商务出行人群中的认知度，又通过城市地标大屏吸引年轻消费群体自发传播。

  三、数字化场景创新激活品牌年轻化表达

  影片以“人与自然共生”为情感纽带，在屏幕内外构建互动叙事：当旅客驻足观看时，虚拟象群会托起数字花瓣“献给”观众。这种拟态交互设计将圣象“用爱承载”的品牌理念转化为可感知的视觉语言，使三十周年庆活动突破传统广告传播边界。数据显示，相关话题在社交媒体获得超百万次讨论，年轻用户占比达68%，印证了技术赋能下品牌年轻化战略的有效性。

  四、数据印证：出行经济与技术融合驱动品牌破圈

  国家统计局一季度GDP增速5.4%的背景下，兆讯传媒精准把握五一消费热潮，通过高铁媒体网络触达高频流动人群。项目覆盖商圈在假期期间单日最高客流量突破历史峰值，而铁路枢纽日均曝光人次超20万次，形成“通勤场景+休闲场景”的传播闭环。这种依托数字技术构建的跨场景生态，使圣象品牌声量较合作前提升3.8倍，官网访客量增长147%，验证了出行场景与数字化营销结合的商业价值。

  总结来看，《繁花映象》项目通过裸眼3D技术创新、双场景传播矩阵搭建及数据驱动的内容设计，实现了品牌价值传递与市场影响力的双重突破。兆讯传媒以高铁媒体为支点，成功将户外广告从信息载体升级为情感共鸣场域，在家居行业树立了“技术+场景”融合营销的标杆案例。随着数字技术持续渗透消费场景，此类创新实践将进一步重塑品牌传播的边界与可能性。

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