鞋服:中国鞋服企业迎来新征程

    金融危机席卷全球，中国服装鞋帽行业遭遇前所未有的瓶颈，在不断的探索中总结前进的步伐，中国重要鞋服产业基地及企业通过资源整合，创新突破金融风暴对自身的影响。鞋服企业可谓"各显神通",从技术、自孕、营销等方式纷纷加入创新元素。这场风暴也激发了鞋服企业"新陈代谢"的速度。利弊兼具。

    石狮鞋企研发新品 突破产能过剩危机

    两周前，泉州一家大品牌鞋企，委托石狮金森纳米公司开发纳米负氧离子保健运动鞋，在小试成功的基础上，目前正在进行中试的合作。经过对比和检测，现在新开发的功能性运动鞋，抗菌、杀菌、除臭、保健等效果更好，比原来增加功能性的费用成本还减少了0.70元/双，该鞋企准备在该类新型功能性运动鞋正式定型后，作为市场主力品种进行推广，远景订单可达千万双。

    江苏扬州一外向型鞋企常年生产出口日本的登山鞋，日本客户提出了抗菌、除臭等新的功能性要求，金森纳米公司用纳米银系光触媒、负氧离子等整理剂对鞋材进行功能性处理，提供样品后，日本客商极为满意。

    泉州鞋企设立运动科学实验室创新求发展

    在泉州鞋企安踏公司运动科学实验室的一个工作间，工作人员在刚从生产线上拿来的鞋模底部划出了5毫米左右的刀口，然后放到了一台耐折试验机上，不停地拉伸这个刀口。"动作跟人们走路差不多，至少拉伸4万次，用来检测其质量。"如此"破坏性"的检测只是研发检测部门工作的一个项目，诸如模仿人们跑步、模仿高寒高温等环境的耐磨、耐穿、色牢度等试验也是一个接着一个。

 　 科技原先还是很遥远的事情，如今在泉州很多鞋服企业那里已变成了实实在在的行动。安踏公司早在2005年建成的国内首个"运动科学实验室",里面有50多位工作人员，设有多种检测鞋和服装的设备，还设有专用跑道用来检测专业运动员和普通人在运动时脚部动作的各种变化。目前，光是在鞋子上的专利，安踏就申请了41项。

    在鞋子上大做文章的不仅仅是安踏，据了解，喜得龙放弃了当初依靠明星代言的营销方式，把体育科技作为企业核心竞争力，近几年开始努力在产品研发和科技创新上下足功夫，如今该公司也搞出了20余项专利。

    福建鞋服企业试水创新加快步伐

    鞋业市场竞争相当激烈。随着终端市场的竞争日趋白热化，"集中优势，巩固要塞，强化地盘"成了很多企业从理念到行动的生动写照。今天，你针对这个区域选择更有效的广告方式和传播手段；明天，我在那个地盘采用更为精细的渠道策略和操作方法。

  　你加强网络控制，我提升市场拉动力，大家都期盼着掘地三尺以后能淘到更多的金子。而且，为了能比别人淘得更多，大家几乎都选择了同一种提升市场的方法--将营销精细到底，深度到底！换言之，就是要针对不同的地区、不同的消费群、不同的情况，实施不同的销售战略。

    这时，体验式营销脱颖而出，成为众多鞋业运营商的"新宠".鞋类企业运用体验式营销的关键，在于通过服务沟通来制造流行时尚，这也是运用体验营销最重要的原因。比如，消费者在购买皮鞋时，过去讲究的是耐用舒适的本质，现在则追求现代时尚文化的新潮增值感受。

    时下，有许多知名鞋类品牌大打"文化"牌、"健康"牌等，看似脱离了鞋子的本质，其实是借牌出招，以引导消费者增值体验的新概念。

    鞋服营销模式也融入了创新

    随着网络购物渐成时尚，不少鞋服品牌企业也纷纷紧跟潮流，创新营销模式，把目光投向B2C网络直销市场。不仅众多品牌在网上开出虚拟专卖店，最近一段时间以来，匹克、361度、木林森等更是相继推出自己的官方网络商城，试图在网络营销中占得先机。

  　作为国内鞋业巨头百丽集团也推出旗下网站淘秀网，并携手TTG网络分销搭建个人女鞋网店分销模式。

    中国鞋服企业在危机的推动下，迎来了新的征程！