三网融合下新媒体与新媒介的融合之路

    在三网融合的前提下，作为三网融合的一个层面，新媒体与新媒介发挥着不同的作用。从金融危机以来，新媒体所能展现的形式越来越丰富，在市场中占据的份额越来越大，对传统媒体的冲击也越来越强烈。北京奥运会、上海世博会、广州亚运会，对我国新媒体的发展起到了很大的推动作用，新媒体全方位的覆盖也直接推动了我国新媒体产业链的形成。

    在新媒体的强烈冲击下，传统媒体不得不进行调整。杨崑认为传统媒体的调整虽然不是主动的，但是比较到位，新华社、人民日报以及各级广播电视机构也意识到新媒体带来的压力，已经开始迎接三网融合时代的到来。

    三网融合下，新媒体的发展需要新媒介的融合

    我国的新媒介的分布非常广泛，CMMB、双向数字电视、IPTV、地面数字电视都是物网形式的新媒介，还有各种各样的互联网应用，以及户外广告等。

    杨崑认为，在新媒体的发展过程中，媒介作用逐步显现出来。首先新媒介可以将新媒体的作用传递到更广阔的范围，让用户随时随地都能接收信息。其次新媒体需要新媒介的配合以传递更广泛的信息。第三，新媒体需要媒介平台有很深的用户切入度，软硬兼施。最后新媒体要求新媒介有足够的开放性。打通数字电视、互联网、移动通信网的全覆盖以及无处不在的连接。

    三网融合下新媒体的发展需要新媒介的融合，目前我国三网融合处于发展初期，从技术完备性、商业模式、服务创新等方面来看，还需要不断往前迈进，探索新的模式。新媒体不是全媒体，需要打通不同媒介的需要和不同媒体的渠道。媒介的丰富性能够帮助新媒体进行整合，随着三网融合的推进能够以直播和点播模式打破行业壁垒，寻求新的收费模式。

    新媒体和新媒介的融合之路

    杨崑认为要服务好新媒体和新媒介，两者要相互配合，媒介不是独立生存的，有媒体才有媒介，要配合做好媒介以及信息传播渠道。其次，要抓住我国的形势，三网融合是为了媒介的创新，不仅仅要考虑现有的媒体形势，还要挖掘新的市场空间，在创新中寻找利润空间。第三，新的媒介服务要介入社会服务当中，包括智能医疗、社会教育、社区生活等，不仅是传播新媒体给我们的内容，还应该传递社会化内容。新媒介在未来除了支撑新媒体以外，要走向社会媒介。最后，杨崑认为，社会媒介这个新空间，需要广电运营商和电信运营商的共同努力。

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