洋奶粉缓降价急喊苦 高营销费挤压降价空间

　　据悉，以往不停提价的洋奶粉，部分品牌近日艰难地喊出“降价”。继惠氏针对一些非主营产品降价后，美素佳儿推至在中国市场的全线产品，不过，5%的降价幅度，则令消费者感到“不解渴”。

　　迫于国家发展和改革委员会（下称“发改委”）反垄断调查的压力，近期包括惠氏、多美滋、美素佳儿等三家洋奶粉企业宣布降价，但目前出台降价措施的仅有惠氏、美素佳儿。

　　对此，一些洋奶粉企业却叫苦不迭，直言利润空间小，降价难。事实上，高营销费用是洋奶粉价格难降的主要原因，洋奶粉企业在中国不计成本推高营销费用令洋奶粉价格节节攀升，骑虎难下，最终降价也只能小打小闹，难显诚意。

　　据了解，每罐洋奶粉的生产成本仅40元~60元，售价却达200元，甚至400元以上。

　　面对着如此大的价差，洋奶粉的降价空间还有几何？一位洋奶粉企业销售负责人则坦言降价难，洋奶粉企业在中国市场上毛利率虽然高达60%左右，但真正的利润率只有10%左右，可以降价的空间很小。

　　据悉，洋奶粉企业进入中国后，不计成本推高营销费用，令洋奶粉价格节节攀升，最终洋奶粉企业骑虎难下，然而降价势在必行，只有通过降价才能倒逼洋奶粉企业压缩不合理的营销费用，将价格回归理性。

　　营销费用不断攀升也跟中国市场上洋奶粉品牌多而散的现状有关，据不完全统计，中国市场上有近百个洋奶粉品牌，各大品牌之间的恶性竞争为营销费用上升推波助澜，最终让洋奶粉价格居高不下。

更多洋奶粉行业研究分析，详见中国报告大厅《洋奶粉行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。