受政策调整影响洋奶粉为消化库存降价促销

　　目前中国已成为全世界乳制品的聚集地，巨大的消费市场是洋奶粉们所看重的，当前乳品消费市场增长最快和潜力最大的就是中国。近年来国内奶粉市场硝烟弥漫，各个奶粉品牌都在抢占终端资源，大打促销战。另外，羊奶粉对政策也非常敏感，时刻受我国相关政策影响。

　　国际奶源价格一路下跌、相关政策的调整，令众多洋奶粉品牌倍感压力。近日，记者走访了本地奶粉市场发现，洋奶粉价格出现不同程度下降。据了解，7月1日起正式实施的《预包装特殊膳食用食品标签》，要求进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签将一律按不合格产品做退货或销毁处理。这也促使了洋奶粉企业迫切需要消化库存，重新包装，降价促销在所难免。

　　记者在福田沃尔玛、永旺等大型商超发现，超过半数的洋奶粉品牌都有买赠促销。记者从超市销售人员处了解到，诸如雅培、惠氏启赋、美素佳儿、特福芬阿尔高等国外知名奶粉品牌都有不同程度的减价。其中，价格最高的一瓶900克的惠氏启赋婴幼儿配方奶粉一段促销价为400元。销售人员说，他记得去年同款价格是在430元左右。美国雅培美版进口2段幼儿配方奶粉2罐装也由原来的358元降到328元。此外，荷兰牛栏3段成长奶粉更是搞起微信限时抢购促销，由原来每罐200元左右降到149元，降幅高达25%。

　　相比线下实体店的价格优惠，线上进口奶粉促销战同样激烈。记者了解到，在各大售卖进口奶粉的电商网站上，荷兰原装hero baby 奶粉一段打出5.2折超低折扣，售价为205元，可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉目前售价139元，买两罐立减100元。以往价格高高在上的进口奶粉，如今价格都变得“平易近人”，普遍打出5.2到8.5等不同程度的折扣，若按此标准计算，不少洋奶粉的价格都在200元左右，与国产奶粉相差无几。

　　奶粉加速回归平价时代

　　据悉，三鹿奶粉事件发生后，洋品牌扎堆涌入中国并轮番涨价。2008年时洋奶粉价格普遍在每罐130—160元，今年年初洋奶粉均价已被抬高至每罐280元以上，三四百元的奶粉很常见。乳业专家称，在反垄断调查的助力下，高价格、高费用和高利润的“三高奶粉”旧有利益格局被打破，婴幼儿奶粉价格将进入平价时代。

　　“如果奶粉品质信得过，不一定非要买进口奶粉，国产奶粉也可以考虑。”武汉市民徐女士称，目前孩子一直在喝德国代购的爱他美，每个月奶粉钱就得上千元。更多最新羊奶粉行业分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国羊奶粉产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》。

　　面对信心尚未完全恢复的消费者，国产奶粉品牌都在以价格、品质来吸引消费者。如君乐宝率先通过全球首个食品安全标准认证，伊利等奶粉品牌通过海外建厂甚至并购来弥补奶源方面的短板。

　　乳业专家称，目前奶粉品牌太多，产能过剩，渠道太多，毛利较高。奶粉价格战可倒逼奶粉市场挤掉水分，回归到理性的平价时代。

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