运动服饰业二次增长或将到来 需提防国际巨头竞争

　　运动服饰有多种分类，并且从19世纪发展到21世纪以来，有了多种品牌，是日常生活中的必备生活用品之一。在度过几年的“寒冬”之后，运动品牌行业迎来了久违的春天。

　　自2012年起，361度业绩开始走下坡路，近年来，同处寒流之中的还有匹克体育、李宁、特步国际等一众在香港上市的运动品牌。在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后，国内运动品牌逐步调整了自身的经营理念。2014年10月，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）提出，到2025年体育产业总规模达到5万亿元。对于国内运动品牌来说，这一政策可谓给市场装上了发动机。多家行业内上市公司的业绩或许说明，市场二次“起飞”即将到来。

　　继安踏2月公布本土运动品牌首份2014年业绩后，361度和匹克分别于3月10日和昨日（3月11日）交出了2014年业绩答卷。

　　记者注意到，安踏营收增长22.5%、净利润增长29.3%；361度的营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，净利润为3.98亿元，同比增幅高达88.2%。匹克的业绩也可圈可点，营业额增长8.7%至28.41亿元，净利润增长31.3%至3.21亿元。

　　随着上述三大品牌2014年业绩普遍向好，业界相信，运动服饰业的二次增长即将到来。不过，在业界看来，目前逐步恢复活力的本土运动品牌仍需提防来自国际巨头的竞争。更多相关内容请查阅中国报告大厅发布的《2014-2018年全球运动服行业市场深度分析及投资盈利价值预测报告》。

　　订单、库存等指标趋好

　　关于销售额的增长，361度方面的数据显示，2014年冬季产品、2015年春/夏季及秋季产品订单分别增长8%、11%及16%。

　　记者注意到，上个月公布全年业绩时，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已连续7个季度实现了订货金额增长，2015年的目标是营业收入破百亿元。

　　匹克主席许景南指出，公司2015年第三季度订货会订单总金额按年取得了双位数增长，是连续第6个季度订单金额实现增长。

　　事实上，库存一直是运动品牌行业的痛点，去库存带来的毛利下滑、品牌价值下降等问题层出不穷。目前，这一难题已基本缓解。

　　361度董事会主席丁辉煌指出，随着店内库存水平渐趋正常，其零售折扣亦有所收窄。不过，其依然强调，如果各个公司再提高产量，产业或会再次出现供应过剩问题。“希望业界已从过去的经验中汲取教训。”

　　国际品牌竞争不容忽视

　　2014年是中国运动服饰产业经历数年低迷后，开始复苏的一年。

　　随着安踏、361度和匹克等运动品牌去年业绩普遍向好，业界相信，运动服饰的二次增长即将到来。

　　不过，看上《意见》红利的不仅仅是本土运动品牌。3月9日，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼告诉《每日经济新闻》记者，其非常欢迎中国政府提出这样的一个政策来促进运动产业的发展。

　　数据显示，耐克大中华区2014财年（截至2014年5月31日）实现收入26.02亿美元，阿迪达斯大中华区2014财年（截至2014年12月底）实现收入18.11亿欧元。

　　“在三四线城市，本土品牌有天然优势，价格也更亲民。不过，这部分市场消费者的喜好也在变化，注重运动的生活方式使得他们除了价格也更重视产品，相比而言，国际品牌在这方面或许更具吸引力。”一位体育行业分析人士表示。

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