体育总局连发三大运动产业发展规划 运动服饰产业迎来高速发展期

　　11月8日消息，国家体育总局、财政部等部门发布了3个运动产业发展规划，规划描绘了到2020年有关运动产业发展的蓝图，3个规划所提的产业总规模累计达9000亿元。

　　其中，《水上运动产业发展规划》提出，到2020年，水上运动产业总规模达到3000亿元（人民币，下同），航空运动产业总规模要达到2000亿元，山地户外运动产业规模要达到4000亿元。三个规划所提的产业总规模累计达9000亿元，并逐步形成山地户外“三纵三横”、水上运动“两江两海”、航空运动200公里飞行圈等运动产业发展新格局。

　　“近年来，我国体育产业尤其是健身休闲快速发展，产业规模迅速扩大，供给能力显著增强，其中以水上运动、航空运动、山地户外运动等为代表的健身休闲产业表现尤为突出，吸引着越来越多的公众参与其中。”国家体育总局局长助理李颖川表示，我国拥有开展水上、航空、山地户外运动的丰富资源禀赋，并已经具备了较为扎实的产业发展条件，产业基础日益坚实，产业管理不断规范，产业形态逐渐完备，产业覆盖面、社会参与度、市场认可度均得到不断提升。

　　三大运动产业发展规划对运动服饰产业有何影响？

　　无论是刚刚发布的3个运动产业发展规划还是5月初的《体育发 展“十三五”规划》，这一系列的政策支持，无一不意味着我国体育产业将进入高速发展期，而体育产业的发展也将带动与之相关的运动服饰、商业零售等产业的发展。

　　宇博智业预计未来国内体育产业有望受益于政策红利逐步释放、消费转型升级加速、外部因素（成功申报亚运会、冬奥会）等步入发展快车道，迎来体育产业的黄金十年，远景可期。运动品牌去年的销售业绩，也印证了体育产业的崛起。国内几大运动品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克的2015年财报具有行业代表性。

　　总结看来，本土五大品牌2015年营收总额达318亿元，其中安踏营收达111.25亿元，实现了中国本土运动品牌营收突破100亿大关的目标。近日《中国服饰》杂志汇总了2016年4月份天猫和淘宝网户外类目下运动服/休闲服装、运动包/户外包/配件、瑜伽/健身、运动鞋/休闲鞋、等品类商品的销售数据，显示运动服饰品牌业绩普遍上涨。

　　体育运动服装流行的变化源于生活方式的转变。运动成为生活方式中的一种，从而影响时尚，而且这种趋势不会马上消失。去年摩根士丹利的一份报告将运动服装定位为巨大的投资机遇，其中，运动服装市场第一是美国，第二是中国。特别当运动服装在中国的地位逐渐上升，中国不断增加的中产阶级对运动越来越重视。而且，服装消费结构呈现出彼长此消的态势。按照德意志银行出具的研究报告表的说法，运动服装正在一点点侵蚀常规服装的销售量。

　　“我们认为，这个行业的繁荣多少得益于运动服装的助推，从2008年到2015年平均增长率为4.1%，”报告中写道，“而同时期，非运动服装增长率只有0.2%，8年中有7年都低于行业整体水平。我们认为运动服装的发展是一大趋势，市场份额将逐步扩大，运动和非运动服装增长率的差距在未来几年会持续扩大。”

　　宇博智业《2016-2021年中国运动休闲服饰行业市场供需前景预测深度研究报告》报告分析，随着中国消费者越来越富裕，他们在购买产品上会有越来越多的要求。报告预计到2020年，中国运动服市场将呈两位数增长，达人民币2808亿元，最终超过奢侈产品市场。

　　总结：

　　在政策及国民需求的推动下，我国运动服饰产业正在呈现较快的发展速度和可期的发展前景。

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