我国日化用品行业发展趋势

　　日化用品多个日化品牌在国内畅销，其中包括宝洁、联合利华和丝宝这“两宝一联”，另有广东名臣、重庆奥尼、傲雪、广州君兰日化的碧婷等国内知名品牌，更是充实着国内日用品市场。

　　在经济快速发展的大背景之下，我国日化用品行业也得到迅猛发展，保持着多年快速增长的态势。但是，近年来受欧美经济危机的影响，我国日化用品市场需求疲软，行业巨头纷纷面临转型难题。下面，紫青蓝槐和大家分析一下我国日化用品行业未来发展趋势。

　　（一）日化企业纷纷抢滩电子商务

　　面对来势汹汹的电子商务，日化厂家在经过长期的观望和一番痛苦的纠结之后，也纷纷投入了电子商务的怀抱。日化行业进入电子商务早已是个不可逆转的趋势，只有顺应潮流，利用好这一利器，实现线上线下完美互动和融合，才能更好的促进自身发展。

　　（二）强者越强、弱者越弱的马太效应显现

　　市场经济发展到一定程度，垄断便不可避免，这是市场经济基本理论。同样，这一迹象在我国日化行业也逐渐露出端倪，随着日化业的不断发展，资源和资金回流到优势企业不可逆转，经济学里的“马太效应”在我国日化行业逐渐显现并愈演愈烈。

　　（三）消费继续升级，市场继续扩容

　　随着中国城市化进程的加快，城市居民消费需求总量不断增加，对化妆品的直接需求也相应膨胀;国际一线化妆品品牌纷纷进入中国市场，迅速拉升了中国城市居民化妆品的消费均价，中国化妆品消费市场正呈现膨胀式增长。目前已经是亚洲第二的中国化妆品市场，得益于城市化进程的加快，将有望成为亚洲最大的化妆品市场。

　　（四）渠道加速下沉，品牌竞争更加激烈

　　往年的日化市场格局，国际知名品牌立足一线城市，二三线市场成了国内品牌发展壮大的沃土，泾渭分明，相安无事。然而，近年来，国际知名品牌在固守一线城市版图的同时，也开始觊觎二三线市场这块肥肉，品牌之争将日趋激烈甚至是短兵相接。另一方面，大渠道也不满足于在大城市跑马圈地，正携强大资本及成熟经验杀向二三线城市。

　　（五）品类优势凸显，纯天然环保产品或成主流

　　当今社会，问题产品频频曝光，多少触及消费者的防御心理，因而消费者在选购日化产品的时候，是否安全成为首个考虑因素;同时，人们的环保与健康意识越来越强，这就为目前日化市场上“纯天然”“纯植物”概念盛行也提供了丰厚的土壤，放眼当前中国日化市场，短短几年，天然、植物、有机等概念就凭着先天优势在中国日化行业占下一席之位。

　　（六）世界经济增速继续放缓，中国成重点开拓市场

　　欧债危机的阴霾不散、需求疲软也直接影响我国的出口增长前景，当然，日化出口企业也不能独善其身。面对恶劣的外部市场环境和国内经济下行发展趋势，日化出口企业将何去何从，做强自己、等待时机，还是调整思路、把双手伸向潜力巨大的国内市场？在国际市场不济的情况下，应选择把目光转向国内，开拓国内市场空间和领域的空白点，寻求发展生机。

　　（七）中小企业资金缺口更加明显

　　受欧债危机影响，欧洲银行抽紧银根，导致企业借不到钱，全球各行各业都感到信用紧缩的压力，全球经济濒临衰退。不论是航空公司、运输业和小制造商，都受到欧洲银行为保留现金，紧缩银根的压力。在国内，中小企业缺钱的危机也在逐步呈现，部分地区还出现了老板“跑路潮”。在资金不太充裕了情况下，把业务做窄做深，集中所有财力专攻一个点才能有活路。

　　（八）精细化管理成行业共识

　　对国内的日化企业来说，大部分都是由个体户、小作坊的模式进化而来，管理方面普遍存在先天不足。因此，国内日化企业最大的问题还是在于如何转变经营方式，提升企业管理。说到管理，人才是企业的最重要软实力，企业人才的管理不得不提。对于这一点，大多数日化企业老总都提到，企业的人才管理主要靠在企业内营造良好的氛围、提供宽广的发展空间和学习平台，对自己员工负责，才能凝聚人心，才能共同促进公司的长远发展。

　　伴随着日化工业的迅猛发展，各个日化企业相互之间的市场竞争也日趋激烈。为了应对激烈的市场竞争，并且能够在市场竞争中占据一席之地，我国日化用品企业应该顺应行业发展趋势。有关更多日化用品的行业相关信息请查看中国报告大厅的中国日化用品行业市场深度调研及投资战略研究分析报告。

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