液晶市场遇冷 创维、康佳相继加入OLED阵营

　　液晶、等离子已经OUT了，OLED、ULED、SUHD们当道，近日，电视市场掀起一轮流派之争，价格战、口水战齐飞的背后，是制造商们对未来的焦虑与纠结。

　　液晶市场显疲惫

　　55寸电视不足3000元

　　打算购买一台大尺寸电视的王小姐，在家电卖场里越逛越糊涂。电视的品种不再是简单的液晶、等离子，取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。“感觉就是几个相似的字母不停地排列组合，完全不知道是什么意思”，王小姐的选择标准还停留在“画质、尺寸、价格”老三样上，对销售人员介绍的各种新技术似懂非懂。

　　最直观的差别体现在价格上。在京东商城，55寸电视机的价格因为不同的产品技术而天差地别。

　　普通55寸电视在厂商一轮轮的促销中已经卖出了“白菜价”。一款国产品牌55寸10核智能电视，售价不足3000元。3000元到5000元是这一尺寸的主流价格区间。

　　但如果搜索OLED，情况则大不相同。与液晶产品相比，目前市场上销售的OLED产品型号要少得多，但是，身价却也高得多。LG一款55寸OLED电视售价17000多元，55寸曲面OLED电视的售价则高达46000元左右。国产阵营相同尺寸的产品价格要比外资品牌低很多，但和普通液晶价格相比也要高出2倍到3倍，创维一款55寸的OLED售价12000元左右，康佳的一款曲面OLED售价在20000元左右。

　　在经过10年独占市场以后，液晶电视已经进入了疲惫期，行业价格走低，企业的盈利水平被不断压缩，急于寻找新的增长点。“在2020年后，会有新的显示技术带来强有力的挑战。”海信集团董事长周厚健近日接受媒体采访时表示。

　　流派之争愈演愈烈

　　创维、康佳相继加入OLED阵营

　　究竟谁能胜出，一统江湖？眼下的市场并没有给企业一个明朗的方向，流派之争也愈演愈烈。

　　韩国电子公司LG是OLED产品的推动者。在液晶时代，LG是主要的面板提供商，现在它要争夺下一个10年。

　　在技术上，OLED电视抛弃了背光源，实现了像素点有机自发光。一位销售人员向北京晨报记者表示，其“显示效果甩出液晶、4K好几条街”。OLED也因此被视为下一代电视最有力的竞争者。LG电子大中华区总裁慎文范断言，“OLED电视是电视行业的未来，这点毫无疑问。”

　　面板生产商LG Display日前宣布了一项投资计划，将在未来三年内投资10兆韩元（约合54亿元人民币）。在中国市场，LG和LGD则正掀起密集的推广活动，在人流量大的商业中心将OLED电视与4K液晶电视进行对比显示。相较之下，4K液晶电视的屏幕无法做到全黑，而是泛灰泛亮，画质和颜色的准确度也显得逊色。LG希望能够通过这样的市场“教育”，加速OLED电视的普及。

　　在国内企业中，创维日前宣布量产OLED电视，并请来“OLED之父”邓青云站台。康佳也宣布进入OLED大军，并计划在今年“十一”黄金周期间，推出55英寸和65英寸的4K OLED电视，售价约2万至3万元。9月16日，LG Display在北京举行发布活动，除了LG电子，创维、康佳、长虹、海尔、TPV等电视厂商也集体现身。

　　不过，尽管OLED阵营不断扩大，但过高的价格制约了市场的普及，“唱衰声”也从未停息。传统电视海信近日就展开了一场关于OLED和ULED孰优孰劣的论战。他们认为，ULED本质上还是液晶显示技术，但在背光上进行了优化。海信集团董事长周厚健表示，OLED五年内在技术上难有重大突破，在大屏上长时间使用的寿命以及功耗都存在问题，不可能成为市场主流。更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的液晶行业市场调查分析报告。

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