我国2016年卫浴行业发展现状：市场整合缓慢

　　卫浴需求是日渐增长，卫浴行业的规模也是逐年增长，产品的功能和设计也逐步完善。但是在发展的过程中由于市场的一些不正当竞争因素导致了卫浴行业的洗牌，一些行业的问题也阻碍着我国卫浴行业健康快速地发展。先来看看我国卫浴2016年上半年发展现状。

　　产品同质化价格战严重

　　任何资本都不会放弃追逐利益，卫浴市场的火爆也使得众多企业纷纷介入。于是，围着高额利润而不谈产品质量，也不会产品研发的卫浴厂家数不胜数，大量的毫无创意的代工品充斥市场，同质化状况极其严重。而大量同类型产品进入市场的最终结果就是大打价格战，于是恶劣的价格竞争就成了市场竞争最主要的手段，反过来再降低品质与价格来满足竞争的需要，形成恶性循环，侵蚀着行业和消费者的共同利益。

　　而由于准入门槛并不高，利用人们对卫浴知识的不足，一些无良企业抱着赚一笔就走的心理大肆仿造生产卫浴，从而获取高额利润。特别是农村和城乡结合部，成为各类卫浴营销活动的热点地区。在卫浴营销过程中，一些夸大宣传也不在少数。消费者花了钱却发现产品没有宣传的使用效果，可能会对整个行业产生质疑。

　　创新不足 难满足市场需求

　　想要卫浴市场有一个健康的发展环境，还是要从企业自身做起。首先要杜绝“拿来主义”。不少卫浴厂家为了短期利益而奉行了纯粹的拿来主义，不注重对人员、对团队的长期培养与积累，造成从业人员的浮躁和不稳定，这不仅是卫浴厂家的损失，也是从业者的损失。

　　其次，目前市场上很多产品生产技术都比较落后，在产品创新能力上不足，故而无法更大化地满足市场的需求。而想要推动行业发展，生产技术创新是必不可少。而在产品宣传推广上仍旧要在务实上加大宣传力度，杜绝虚假宣传。

　　售后服务有待提升

　　此外，售后服务的完善和建立也是行业发展的重要一环。对于卫浴企业来说，售后服务的建设，是发展过程中一个非常重要的环节。由于很多消费者购买产品之后，出现问题或者维修、保养、更换等问题，如果没有很好的售后服务，直接返厂的话，麻烦不说，时间也会比较长，影响用户使用。所以，加大售后服务的建设，让消费者消费更有保障，是推动行业发展的重要步骤。

　　行业正在缓慢洗牌

　　成本上升、竞争加剧，这一切发生在卫浴市场业绩下滑的一年。像北京等一些大城市来看部分卫浴品牌，销售同比降幅达到30%，全国的情况类似，这可能会导致中小企业生存困难，但行业洗牌只会缓慢进行。

　　“卫浴行业市场集中度不高，它和家电行业还不好比，因为家电行业是标准化生产，而卫浴生产的是非标产品。”张传喜说，以整体衣柜行业来说，虽然一线品牌整体衣柜市场占有率还不及杂牌衣柜，这是因为这个行业刚刚兴起，装修公司可以做柜子，消费者也可以买家具厂制作的成品衣柜，行业情况复杂。但我们判断这个行业未来一定会呈二八态势，也就是一线品牌整体衣柜占据80%的市场份额。从我们掌握的情况来看，一线衣柜品牌现在已经在营销推广、规模化生产等方面加大力度，部分品牌年增长达到了50%。“所以，卫浴行业的市场整合肯定会发生，但会是一个缓慢的过程。”

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