日化本土企业日益强大中国元素被重视 洗涤市场刮“绿色风” 抢占市场先机

　　2016年，中国日化行业的格局在悄然改变。11月28日举行的“供给侧一周年回顾与展望：中国企业创新发展之路高层论坛”上，中企之声研究院院长李锦在发布“企业供给侧改革研究成果”时表示，中国本土日化品牌日益强大，抢占了更多的市场份额。2016年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌，这显然成为一股强有力的中国力量。

　　本土企业日益强大中国元素被重视

　　论坛上发布的《中国日化市场国企、民企与外企创新发展的考察报告》（下称《报告》）显示，随着外资品牌的大规模进入，近几年来，日化市场出现了产品同质化严重、品牌缺乏个性、产能严重过剩等问题。加之宝洁、联合利华等行业巨头的争相降价，使得日化企业的生存环境愈发恶劣。就在这时，本土日化公司开始注重科研创新、营销求变等手段，整体竞争实力得到极大的加强，不少本土品牌开始崭露头角，中国日化行业开始了一场新的转折。

　　《报告》显示，2016年本土日化品牌总体市场份额首次超过外资品牌。此前，在贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《在“新常态”下赢得中国购物者——2015年中国购物者报告》中提出，中国本土企业总体增速为10%，获得了快消品七成的市场销售额，并贡献了八成以上的市场增量。可见，本土日化品牌日益强大，抢占了更多的市场份额。

　　对于2016年日化行业趋势，上海家化董事长谢文坚曾在接受采访时判断，伴随城镇居民收入可支配现金的增加，中国的日化用品消费仍呈温和增长趋势。细分品类呈现发展潜力，随着消费者生活质量和品牌意识的提升，彩妆、口腔类细分市场将有比较快速的发展。国内市场竞争日趋激烈，在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。中国文化元素将日益被重视，本土日化企业的市场份额将越来越大。消费者的品牌意识将不断提升，相较于价格而言，消费者将更加在意服务、体验、品质等其他软性选择因素。

　　洗涤市场刮“绿色风” 抢占市场先机

　　随着环保成为消费主流，本土日化洗涤市场中刮起了一场“绿色风”。今年8月，立白在北京携手中国轻工联合会、中国洗涤用品工业协会等，召开“绿色健康”战略发布会，推出不烫手洗衣粉、食品级配方洗洁精等“绿色健康产品群”。而不久前，上海家化旗下家具清洁品牌家安也推出酵素净护洗衣液系列，打出“天然环保”牌，宣布进军洗涤市场。中国轻工业联合会党委副书记王世成表示，洗涤行业正在呼唤一场“绿色革命”，切实推动绿色产品普及的企业，无疑将抢占先机。

　　广州立白集团提供的相关数据也证实了上述趋势。据国际权威的AC尼尔森数据显示，目前立白洗衣粉全国销量第一，全国市场份额占比为25%，全国每卖4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗洁精连续多年占据全国销量第一，全国市场份额占比为42%。更多相关日化行业资讯分析请查阅由中国报告大厅发布的日化行业市场调查分析报告。

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