乱象丛生监管加剧 直播这把火烧得快、冷的也真快

　　2016年被称为互联网直播元年，主播们的走红让全民直播迅速流行，资本跟风而行，很多人手机上都下了这个APP那个APP看直播，这直播特别好看，那直播好看：有的是飙车的，有猎杀动物的，还有吃灯泡的，还有是有一些性暗示、性挑逗……行业的火热衍生了各种乱象，随着政策监管的不断加强，热闹的直播行业在年底终迎来了冷风。

　　现状：乱象丛生 直播行业监管加重

　　据《2016-2021年中国视频点播或直播行业市场需求与投资咨询报告》不完全统计，目前在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，且数量还在增长。但伴随着网络直播行业的火热，衍生出了很多不和谐、不文明的问题。2015年下半年以来，以“直播造人”为代表的淫秽色情事件频发，违反社会公德甚至涉赌、涉毒问题屡有发生，甚至一些企业以此为手段，为融资、上市制造噱头，网络扫黄面临着新的挑战。

　　面对这一系列的乱象挑战，国家政策不断收紧。日前，国家网信办正式发布《互联网直播服务管理规定》，其中对直播平台和主播的“双资质”规定以及“先审后发”、“即时阻断”的要求都给出了说明。在此之前，总局、文化部都明确的提出了对这个行业要从严管理，直播行业迎来了监管冷风。

　　深度思考 ：

　　直播这把火烧得快、冷的也真快

　　屏幕的那头是一张雪白的脸和忽闪的长睫毛，屏幕这头的“较量”才刚刚开始，玫瑰、豪车、别墅在屏幕上一闪而过，如果不送游轮，这个ID将迅速被刷屏的礼物淹没。手中金币的数量在快速减少，终于换来一句甜美的问候：“谢谢XXX的礼物，爱你呦！”

　　没有人能准确地说清，“女主播”到底是从哪一天开始迅速在网络上走红的？一台手机、一个自拍杆，她们的蹿红速度甚至超越了明星，瞬间成为发布会上的座上宾。她们占据着最佳的位置，用并不专业的语言“直播”着现场发生的一切；也有独辟蹊径的，吃饭、睡觉、健身、喂狗……直播无聊，居然也有人打赏。

　　“网红”和“主播”就这样成为2016年最特别的存在，没人能说清她们凭什么这样红，也没人能准确预测她们能红到什么时候。平台在一拥而上，资本在推波助澜，土豪在一掷千金，网红在抓紧整容。她们是人无聊时最好的“消遣”，可很快就因为过于“无聊”落入了低俗的圈套。在一波又一波的严苛政策面前，没有许可证的平台讲话不再大声，浓妆艳抹的主播悄悄拉高了衣领，摇旗呐喊的资本已经掉头。直播这把火烧得真快，变冷也是同样快得不可思议。

　　洗牌已经开始，转型只是说辞。据媒体报道，“在直播”的运营和公关团队已经离职，而直播大军的死亡名单也在不断加长：爱闹直播、网聚直播、趣直播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播、咖喱直播、熊抓直播，这些名字还没来得及被人记住，就已经被大众遗忘。

　　BAT在快速入场，摆在直播平台的路似乎只有一条，迅速成为独角兽，接受BAT的投资，成为利益共同体。熊猫TV副总裁庄明浩在最近一次公开演讲中简单又直白地表示，直播的风口已经过去。能成为最后赢家的有两个条件，“第一是要烧得起10亿人民币；第二是500万独立DAU（日活跃用户数）的App”。

　　直播起源于草根，却终将成为巨头的家仆。

　　互联网直播不过是快进版的互联网造富记

　　从炽热到冷静，直播行业的成长轨迹不过是快进版的互联网造富记。风口一直都在那里，等待着猪奋不顾身地往里跳。但可悲的是，互联网的世界永远是只闻新人笑，不见旧人哭。换句话说，你站在高处时，资本会捧你、爱你；等你跌下神坛时，最先撤离的也是它们，毫不留恋。

　　今天火热的直播，不就跟半年前的VR、一年前的互联网出行、两年前的O2O、五年前的团购大战一样吗？究竟是资本健忘？还是创业者越挫越勇？中国的互联网总是特别容易激动，却也特别容易被打回原形。根本不用等到潮水退去，那些不会游泳的人就早已被拍死在沙滩上。

　　在这样快速变化的时代里，出生和死亡都不是什么新鲜事。合久的分了，分久的也合了，或许只有那等待的日子最煎熬。

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