电子书市场增长迅猛 市场潜力大

　　随着90后、00后的逐步崛起以及互联网时代的科技发展，读者的阅读行为不断呈现出新的趋势和特点。电子书这种新兴的阅读介质正被越来越多的中国读者所接受，年轻一代更成为了电子阅读的生力军。

　　电子书阅读普及率上升

　　亚马逊中国日前发布的《2017全民阅读报告》显示，在14000名受访者中，85%的人表示会纸质书和电子书一起读。同时，电子书阅读的普及率继续呈上升趋势，阅读电子书的受访者比例与去年相比上升6%，达90%。其中，更有64%的受访者表示在开始电子书阅读后，其总体阅读量有所增加。近七成的受访者表示愿意付费购买电子书内容，而选择Kindle设备阅读电子书的受访者比例比去年上涨14%，达59%，Kindle连续第二年超越手机成为受访者最喜欢的电子书阅读设备。

　　当当日前发布的《2016国民图书阅读与消费报告》显示，2016年国民阅读当当电子书呈爆发式增长，下载量超1亿册，同时用户总量同比增长55%。其中，泛90后是当当数字阅读的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，女性占比达64%，本科学历占70%，月收入6000元以上占30%。当当电子书在一、二、三、四线城市占比分别为22.4%、34%、28.5%、42.4%，用户分布广泛，渗透率高。

　　阅读社交化日益明显

　　尽管阅读本身是一件相对独立的行为，但选书和阅读分享却随着社交平台以及数字化阅读的发展以多样化的方式对读者产生影响。亚马逊中国的调查显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，17%的受访者会在电商平台留下读者评论。此外，通过SendtoKindle功能将微信文章传送到Kindle电子书阅读器进行阅读的人数在过去一年增长近七成。

　　在亚马逊中国关于购书影响因素的调查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推荐”“图书销售排行榜”对90后和00后受访者的影响较大，高于50后和60后。

　　当当读书有中国最大B2C互动开放社区，是作家、出版社与读者直接的沟通和交流平台，有300位知名作家、超50家出版社入驻；年活跃用户1200万，其中，苏芩社区“粉丝”达7万人，张德芬“粉丝”超8万人。当当读书社区互动对激活电子阅读起到了非常重要的作用。

　　碎片化阅读成主流　　

　　2016-2021年中国中文电子书阅读器行业市场需求与投资咨询报告显示：生活节奏越来越快，篇幅短小、内容高质的短阅读电子书越来越受到青睐。根据亚马逊中国的销售数据，知乎周刊、豆瓣作品合集等互联网UGC内容成为短阅读内容的热销单品。知乎短阅读作品《我在地铁3号线》《以色列：一个国家的诞生》《假性亲密关系》进入短阅读电子书榜单前十。豆瓣高分原创作品合集《你可能不知道的金融知识》《人精修炼教程》位列短阅读作品第六和第八。这些作品风格实用、内容有趣，帮助读者用较短的时间集中高效地了解某一领域的知识。

　　当当则从阅读频率的监测数据中发现，中国读者的碎片化阅读上升迅猛，日均登录APP从4次提高到8次，从16分钟延长至近1小时。周一到周五，早6:00之后在线用户迅速攀升，之后在11:00、14:00、21:00左右出现三个峰值；到周末，国民最爱在22:00夜读。

　　电子书读者更易受影视综艺影响

　　从榜单上看，电子书读者更易受近期热点的影响。在亚马逊中国第一季度Kindle电子书榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降临》就是在同名影视剧热播的带动下冲入榜单的。受近期电视剧《人民的名义》热播的影响，其原著书《人民的名义》与上映前一周相比，纸质图书增长了21倍，而电子书的增速更为显著，同比增长了191倍。此外，受诗词类文化综艺电视节目的影响，亚马逊诗词类电子书的销量相比上季度提升了154%。

　　东野圭吾的《解忧杂货店》、约翰·赫斯特的《你一定爱读的极简欧洲史》、刘慈欣的《三体全集》成为Kindle中国电子书店自上线以来最畅销的三本电子书。东野圭吾也成为Kindle中国电子书截至目前最畅销的作家。这些作品长期占据榜单前列，已经成为时代的“新经典”。