2013年报纸行业的现状分析

　　近几年我国期刊、报纸行业发展速度较快，受益于期刊、报纸行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，期刊、报纸行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。现对报纸行业的现状分析如下：

　　面对电视和互联网的双面夹击，曾经 在 过 去的一个多世纪对社会生活产生巨大影响的报纸，在最近几十年间，随着电子媒介的发展，越来越多的学者对报纸产业的未来发展做出了悲观的预言。 一、关于报纸发展前景的几种预测：目前，一些报纸的电子版开始尝试把报纸的版面原封不动的通过网络展示出来，并且结合网络技术的优势，对广告的内容进行相关链接，充分发挥传统的报纸版面以及网络技术的优势，进而进一步提升报纸的广告的价值。随着 手 机 报的出现，传统的人们对于报纸这种载体的认识也开始发生变化。 无论是报纸的网络版或者是手机报的出现，也只是传统报纸变化的一种前奏，一种报业发展的改良。“这种短暂的过渡形态在未来5-10年内被更为先进的、与无处不在的无线网络应用环境相结合的真正意义上的电子报纸所取代。”“真正能够使传统的报纸走出困 境的应该是出现一些革命性的变化，这种变化在目前便体现为新的报纸介质的诞生。

　　由于报纸日渐迎合下层民众的口味，且售价低廉，读者范围不断扩大。然而，这一时期的“大众化”只是具有初步的形态，其发展也十分不稳定，与后来的大众化报纸不可同日而语。

　　其次，这次飞跃促进了资产阶级民主的进步。在内容方面，报纸以各类信息为主，尽可能的向读者提供有关各项事务的信息，并给包括各界人士在内的广大读者以充分的言论表达自由。在此过程中，报纸作为“社会公器”起到了舆论监督的作用，使资产阶级议会民主制倡导的公开，公正，公平的原则得以贯彻。

　　再次，它还推动了社会经济的发展。现代意义上的报纸产生于工业革命后资本主义经济飞速发展之时，他以19世纪“大众化”报纸的出现为起点，实行企业化经营，以降低售价，刊登广告，扩大发行作为生存之道，由此而成为自负盈亏的独立的经济实体。

　　最后，报纸业的飞跃推动了新闻媒体的产业化。工业革命后，随着商品经济的发展，报纸的商品属性日渐突出，报业也由小生产的经营方式逐渐过渡到企业化管理，并日益成为一种有利可图且利润丰厚的资本主义行业。

　　报纸在社会的发展中起到了巨大的作用。然而，随着报纸的进一步“大众化”以及互联网的出现，报纸的发展面临着严峻的考验。如何发展成为一个亟需解决的问题。在现代，造纸要想发展，就要走品牌化战略，要不断提高自己的影响力，即“质量”。第一，报纸的权威高度。第二，报纸的思想深度。第三，报纸的信息广度。第四，报纸的亲切程度。

　　创建高质量的报纸，走报纸的品牌化道路是报纸发展的必然趋势。只有这样，报纸的发展才能跟得上时代的步伐，才能给读者提供更多有用的信息，从而促进报业的发展，促进社会经济的发展。

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