中国电影院线发展趋势分析

　　随着放映市场的激活、观影习惯的逐渐养成，越来越多的观众选择在影院观影，国内电影市场经历了连续 15年的高速增长，观影人次及票房收入大幅提升。中国的电影市场还将继续保持高速增长，到2015年将超过300亿，到2020年将超过美国成为全球最大的电影市场。以下对中国电影院线发展趋势分析。

　　2014-2020年中国电影院线行业深度调研及发展趋势分析报告表明，电影院线系统引入市场竞争机制，逐步打破由地方电影公司垄断和控制电影院的局面。对于国内城市电影院市场来说目前市场基本饱和，未来新的电影院线出现的可能性已不大;另外，虽然农村影院数量仍在增长，但农村电影院更多是基于政策性的扩展，截至2016年，我国影院达到8817家，新增1612家，预计2017年我国电影院规模约为10400家。

　　趋势一：重组整合

　　在美国，电影放映环节由几条大院线控制,在全美近四万块银幕中,大院线控制着大约45%的银幕，赚取了约80%的票房收入。而国内现有院线近40条，规模最大的万达院线银幕数占比不及全国的10%。这一现状与全国每天近12块银幕的建设速度有关，大院线的份额在不断地被稀释;也与部分地方政府的地方保护政策有关，把有实力的院线拒之门外。但2013年的数据已经能明显地反映出观影人数增长已经跟不上影院建设的步伐，再加上前几年不理性的跑马圈地，高额的房租让大量新建影院处于无法摆脱亏损的现状之中。这一情况继续持续下去，必将有一些院线坚持不下去，进而被有实力的院线兼并或重组。除此之外，还有一种可能性，由于影院加盟院线的合同一般都是三年一签，未来不排除有加盟型院线由于影院退出而发生解体，若真发生，院线排名也将发生新的变化。保利集团参资入股重庆万和院线，中影集团增资扩股控股中影星美院线，辽宁北方院线脱离北京新影联院线，携手山东银星院线组建新的北方院线，广东大地不再挂靠中影南方电影新干线……很明显上述院线的风云激变预示着中国院线即将进入优胜劣汰的重组整合时代。扩张、兼并、控股、重组等都是市场竞争的有力手段，都是为了更好更快地发展自己，有利于提升院线的服务水平，满足不同层次观众的需求，促进市场健康协调可持续发展。

　　此外，还应充分整合、运用商业地产带来的聚集效应。市场环境下，商业地产加影院已成为目前影院建设的主流模式。合理选择、利用商业地产形成共赢，将成为影院发展、院线扩张的关键。

　　趋势二：品牌建设

　　院线发展到今天，已经逐步减少甚至淘汰过去恶意让利争夺影院、挖别人墙脚的做法，向高层次的竞争——品牌建设发展。从近两年国内院线发展的新趋势、新亮点看，院线的核心资源应该是：人才、影院、可持续发展力。前15强院线尤其明显，各家均十分重视院线的品牌建设，为院线之间更高层次的良性竞争打好基础。

　　趋势三：跑马圈地

　　各大院线在一线城市以近乎跑马圈地的方式进行影院建设，致使一线城市的影院数量趋于饱和。近年来，新增银幕绝大多数都集中在二三四线城市，它们已经成为贡献票房的中坚力量。尽管在影院数量上显示，各重点影投公司在二三线城市的布局占据主体份额，但事实上，二三线城市影院单银幕贡献的价值依旧不及一线城市。艺恩咨询分析，以万达院线为例，三、四线城市无论从影院数量分布占比，还是从影院票房贡献率上，都是位居各线城市之首，但鉴于这部分城市数量较大，单银幕年票房的数量普遍低于一二线城市的情况，万达院线在三、四线城市的布局更需依据自身的发展需要以及目标城市的市场容量进行综合判定，而非一味追求商业地产供应量的唯一指标。

　　趋势四：向上扩张

　　由于院线控制了渠道和终端资源，因此在向发行和制片方面发展时具有先天性的优势。院线投资的影片在排片上肯定受到自家影院的照顾，发行环节也只需利用原有现成渠道即可，最终票房分账环节中的制发放三个环节的钱都将落入自己腰包，无需与别人分配利益。实际上，近年来很多院线已经在投资制片以及发行环节作出了尝试，实力雄厚的院线也已经成立了自己的影业公司，并主导出品了一些影视作品，未来几年，院线公司会更频繁更深度地进入制片和发行领域，有些公司成为全行业垄断巨头的趋势已经开始显现。

　　趋势五：互联网化

　　近两年，双十一和三八档电商已经充分证明了自己令人震撼的实力，尤其是刚刚过去的三八档，在没有强片入市的情况下，通过电商砸钱让单日票房达到了1.3亿元，同比增长121%!再加上团购网站和票务网站这几年在网上的辛勤耕耘，消费者的消费习惯已经在潜移默化之间发生了改变。很多院线已经在团购、抢票、影迷活动、节日营销等多个环节与电商及网站进行合作，未来院线与网络的结合必定会越来越紧密，在票务、营销等多个环节通过网络与客户群体进行互动。

　　趋势六：上市热潮

　　近期，证监会前后发布三批IPO预披露名单，本轮已预披露的拟上市企业数量达到65家。根据证监会披露的信息，目前共675家公司等待上市，其中文化类企业为26家。随着上影股份、万达院线、金逸院线等公司预招股说明书的披露，电影类公司成为此轮上市热潮中的焦点。值得关注的是，上述三家公司均以院线业务为主营，“中国院线第一股”的争夺也就此展开。此次证监会公布的IPO排队名单中，沪深两市共有26家文化类企业排队上市，其中中国电影、上影股份、新华网等8家公司拟在上交所上市，万达院线、广州金逸院线等6家公司拟在深交所中小板上市，另有千乘影视、幸福蓝海等12家公司拟在深交所创业板上市。

　　在未来几十年的电影院发展过程中，面对着中国巨大的消费群体及广阔的市场发展潜力，中国电影院面临着前所未有的发展机遇，在影院利润不断凸显的形势下，各种影院竞争也将变得越来越激烈，中国电影院的发展前景也逐渐清晰。

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