电子烟行业技术特点分析

　　国内市场方面， 尽管我国生产了全球 90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。当前国内电子烟生产企业约有 500 家， 大多数集中在深圳，行业处于完全竞争状态。下面进行电子烟行业技术特点分析。

　　从产业价值来看，国际电子烟市场零售价约为国内出厂价的六倍，据此估测 2016 年国内电子烟出口总产值约为 70 亿元(前述 2016 年全球电子烟市场规模 71亿美元， 中国市场产量设为 90%，美元兑人民币汇率设为 6.6，出厂价按参考资料设为市场价的 1/6)。

　　消费市场方面，我国 2016 年电子烟市场消费规模在 32 亿元，其中 18 亿元为线上渠道， 12 亿元为线下电子烟实体店销售，剩余 2 亿元销售由其他渠道贡献。2016 年卷烟行业销售收入为13706 亿元，我国电子烟市场当前仅占烟草行业的 0.23%。

　　从产品分类来看，现有电子烟产品可分为烟油式电子烟和加热不燃烧式电子烟。烟油式电子烟一直以来是市场主流产品，但这一格局在 2014年发生了变化，当年菲莫国际在日本推出一款新型产品 IQOS 电子烟。

　　与烟油式电子烟通过雾化器加热将烟油变成蒸汽供用户吸食不同， 加热不燃烧式电子烟中含有真正的烟叶，从而能够更好地满足烟民对于口味的要求。同时由于加热温度控制在 350 度以下，远低于有害物质释放所需要的 600 度，加热不燃烧式电子烟的毒性也大幅降低。

　　电子烟全球销售额快速增长，2018年超过120亿美元;加热不燃烧烟草全球销售额超过50亿美元，低基数高增长。2017年全球电子烟销售额为120.54亿美元，同比增长18.50%。相较于电子烟，加热不燃烧烟草制品起步较晚，整体规模较小，但增速较快。2017年全球加热不燃烧烟草产品的销售额为50.03亿美元，增速高达135.60%。

　　随着全球控烟政策趋严，人们健康意识不断增强，传统烟草制品的发展空间受到较大制约，新型烟草有望重塑烟草行业发展方向和格局。2020年全球雾化产品的销售额将达到323.73亿美元，在2017年销售额基础上增长近90%。2020年电子烟产业规模将占到全球烟草总量的10%，利润体量将占到15%。以上便是电子烟行业技术特点分析的所有内容了。

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