高档化妆品市场分析

　　高端化妆品品牌的经营，必须从历史传承中提炼出自己独特的文化符号。只有不断推升企业的科技能力，提高其投资能力，增强营销技术，国产高端化妆品的春天才有望早日到来。随着国民水平的提高，越来越多的国外中高端护肤品进入中国市场。中国护肤品市场呈现百花齐放的繁荣景象，其中日韩、欧美护肤品占据了大部分市场，但随着国家间的更加融合，用户的需求日益增多等原因，更多国家的护肤品开始流入中国，中国这个世界上最大的消费市场，也成为了所有品牌厂商必争的一块财富之地。以下对高档化妆品市场分析。

　　高档化妆品的规模和增速

　　2016年：250亿，同比增幅10%

　　在进口高端化妆品领域，2016年国内销售额达250亿元，较2015年增长10%。按彩妆、护肤、香水三品类来分的话，护肤仍是重头，销售额175亿元;其次是彩妆，销售额约55亿元。

　　2017年：上半年同比增长超过25%

　　今年第一季度，进口高档化妆品的销售额同比增长近25%，第二季度这些化妆品的表现更加强劲。截止到今年6月底，高档化妆品同比增长超过25%，四大品牌Dior、Chanel、Lancome、Estee Lauder都实现了双位数的涨幅。

　　化妆品消费税下调

　　根据财政部和国家税务总局发布的最新通知，将取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品消费税的征收对象调整为“高档化妆品”，税率调整为15%。新政将导致普通化妆品的成本进一步下降，也给高档化妆品以更多降价理由。

　　2017-2022年中国高档化妆品行业发展前景分析及发展策略研究报告表明，在中国市场，“品牌SHISEIDO”、“Clé de Peau Beauté”、“IPSA”等高端化妆品线上销售占比增加，保持了高增长态势。此外，个人护理品牌也得益于线上销售的增加，销售额大幅增长。最终，销售额按当地货币计同比增长了21.0%，换算成日元后同比增长14.9%。中国市场的营业利润，由于高端化妆品业务销售额扩大和成本率降低，加上市场营销投资效率提升，达到66亿日元，营业利润同比增长了88.6%。

　　 这次消费税的调整，对于消费者和化妆品企业来说都是极大的利好消息。化妆品中唯一征收消费税的对象是“高档化妆品”，税率从30%调整到15%，政策对“高档化妆品”的范围界定是10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上才属于“高档”的范围，例如100毫升的化妆水或精华液，要达到1000元，才能算高档范围。“一免一减”处理方式不同，但都直接降低了化妆品的产品成本，增加了生产和销售企业的利润。

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