2016年我国IP产业布局趋势分析

　　据我国IP产业布局分析，近年来，许多产业都频现一个共同的热词——IP(知识产权)，尤其是在网络游戏、影视综艺、文学动漫、体育竞技等泛娱乐领域，相互交错的IP挖掘已然呈现出胶着状态。现对2016年我国IP产业布局趋势分析。《诛仙》(电视剧)、《魔兽世界》(电影)、《美国队长3》等电影电视剧的未播先火，刺激着资本纷纷转向泛娱乐IP这块大蛋糕，到现在泛娱宝意图打造泛娱乐投融资平台，IP有了更新、更有意思的玩法。

　　在2015年，IP之火有了燎原之势。但正如大家所说的：概念很热，但并没热在“点”上，目前大多数IP运作都停留在收割变现的初级阶段。在后IP 时代，为了长久的市场考虑，真正要做的是系统化地建设IP生态链，去放大IP和变现IP，孵化出单个IP在影视、游戏、文学及周边衍生品市场的综合价值，建构持久影响力。

　　这个过程当中最需要解决的两点是，如何给IP生态链建设提供资本支撑，以及如何让IP与用户建立深度持久的关系。

　　IP消费爆发，产业支撑集合

　　一般来说，大家谈论的IP主要分为四种：以文学、动漫、影视、游戏作品为代表的IP，艺人IP、艺术形象人格化IP以及音乐IP 。

　　随着IP产业日趋成熟，这些IP在建设生态链时，正在从过去单一粗放的模式走向一体化、全产业化的模式。一个网络文学IP，基于庞大用户基础，可以改编成电影电视剧、游戏获取收益，同时也有部分衍生品获得盈利。

　　以网剧《万万没想到》为例，第一季的广告收入达到千万级别，第二季在上线不到一周时，广告收益就已经突破2000万，往后通过开发IP产业链，出版同名图书，开发同名手游实现各种变现，同名电影的3亿票房也是小成本电影里的一抹重彩。另外，唐家三少、天蚕土豆、辰东这些当红作家的作品诞生后，IP价值被立体挖掘，进入系统的全版权运营和开发，改编后爆红的影视剧、网络游戏也给他们带来不菲的版权收入。同样，网络小说《琅琊榜》，被山影集团拍成电视剧驰名中外，开发的同名手游也创造了不错的成绩，同时也成就了“山影出品”这个品牌IP。

　　不管网剧到书籍到手游再到电影，还是小说到电视剧再到手游，我们都可以看到，上述IP产业“创收”环节正在以迅猛的发展势头撑起了IP产业的繁荣，IP的掘金者们也认为：IP将成为贯通众多产业的轴心。

　　泛娱宝衍生产业链，跨界变现IP值

　　IP行业市场调查分析报告显示，在变现模式上，最近可以看到的一种趋势是：前期依然以IP为核心累积品牌，而后更多的是与金融平台的跨界合作进行变现。

　　徐峥在《泰囧》爆火之后拍摄的《港囧》，还未上映时就先把近半票房收益卖给了21控股，周星驰也在《美人鱼》上映前就收到了巨额保底金……2015年以来，通过产业链上下游关系产生各种深度跨界合作，显示出了热门IP在嫁接金融机构之后迸发出的前景。

　　纵观《美人鱼》《泰囧》的金融玩法，都是一家主导公司成立针对电影项目的基金，以众筹、理财等方式“证券化”，其他投资方以认购基金的方式来投资。这种高额票房保底、预售票房收益、众筹的资本新玩法，不仅让制片方提前锁定一笔高额收益，也在不断刷新人们对泛娱乐投资的认知。

　　不过，在泛娱乐领域，单个电影、单个游戏项目开发运作资本的动辄上亿，一般都是机构来买，尚未有个人投资窗口。比如《美人鱼》是由一家名为和和影业有限公司发行基金，其他两家投资公司以认购基金的方式完成注资，三家共承担了高达十几亿的投资保底。而这家和和影业的背景就是私募基金和信托公司。

　　随着泛娱乐产业的火爆，大量资本进入，泛娱乐投资不仅是机构的事，如今渐有成为公众理财工具的苗头。2016年，内蒙古文化产权交易所旗下的数字产权交易平台(另称“泛娱宝”)打出泛娱乐投融的概念，主要为顶级影视、文学、动漫、网络游戏等资产权证化提供交易服务，交易标的为凭证，投资机构和个人投资者都有机会参与顶级IP项目的投资，投资人收益来自二级市场交易、发行商定时不定金额回购。

　　与传统众筹模式不同的是，泛娱宝的项目并非自己核准，而是由交易所委托独立且具有上市资格认证的法律事务所进行项目竞凋，平台投融的每一笔资金都受到律师事务所、会计事务所和券商的监管，项目每个阶段的进展也会予以公示，而不是投完一笔钱之后就没有反馈了。

　　对于一些拽着大把的钱在手上的个人投资者而言，这或许是一个不错的尝试。对于发行商来说，在以产品进行融资的同时，可以培育IP产业链，激活粉丝经济。

　　总的来说，IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，进行二次、三次甚至更多的创作，从一个IP发展成一个IP生态链。泛娱宝的这种运作模式，在提供资本支撑的同时，也让粉丝有机会参与项目运作，并从投资人的切身利益角度参与IP 作品的口碑传播。未来，究竟泛娱宝能否搭建完整的生态链，撬动泛娱乐万亿蓝海经济呢?我们拭目以待。

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