健身行业前景及优缺点分析

  中国报告大厅网讯，健身会员留存率仅17.33%，传统健身房利用效率差。用户对专业的精品健身工作室的需求不断增加。与传统健身房相比，家庭健身具有时间灵活，可以随时随地进行锻炼的优势，因此越来越受到工作繁忙的中产阶级的喜爱。以下对健身行业前景及优缺点分析。

  健身行业投资热度不减，但逐渐趋于离职，投资逐渐倾向头部玩家，投资金额不断提升。2022-2027年中国美容健身行业投资分析及“十四五”发展机会研究报告指出，2021年，健身行业融资数量达25件，融资金额总量达到60.32亿元，融资朝着中后期头部项目聚集，寡头效应明显。

  随着国家近些年全民健身被纳入基本国策的大力扶持和推广宣传，健身已经深入人心。这可以说是市场宏观面的良好发展态势。现拆分来了解分析健身行业前景及优缺点。

  健身行业前景

  1、线下健身俱乐部品牌化

  未来线下健身俱乐部的发展将会向着品牌化迈进。而在俱乐部特色品牌化建设上，有诸多注意事项：在场地选取上，不能将健身房建在地下室等空气不能畅通之地，确保环境空旷，清新宜人;在环境氛围营造上：同一健身房应该划区，利用各异的音乐、器械和装扮等以在不同区域营造不同的氛围，如休闲型、刻苦型等，以满足不同年龄、不同健身强度的健身会员的需求，提升健身服务的针对性和安全性;在服务方面，健身房可以统计各时段的健身人数来制定相应的人数界限，而非无节制地吸纳会员，降低用户健身体验。此外，健身俱乐部除了常见的私教外，可配备一定的“大众教练”，专门为俱乐部内所有会员提供简单的点拨、指导、答疑，还可采取创新性的教练轮岗制，比如私教每周必有一天担任“大众教练”，赚取固定工资。此举看似会减少私教课人数，但教练与会员加强沟通的过程中，无形中为自身做了广告，反而可能有更多的人购买私教课程，获得更大的经济效益。

  2、开发中小城市健身市场

  大城市是精英人群集聚地，健身俱乐部作为舶来品，一进入我国就在大城市扎根，目前市场已开发大半。2018年，我国17个城市的GDP突破1万亿元，经济实力逐渐提高，三四线城市的民众逐渐开始培养健身习惯，市场空间巨大。新兴健身俱乐部想要扩大市场、进行品牌化改造并与拥有客户认可的老俱乐部一争高下，也许可遵循由“小城市向大城市进军”的原则，一方面小城市竞争相对较弱，场地租金便宜，进退市场的壁垒较小;另一方面，目前大城市的健身行业虽远远走在前头，却瞬息万变，小城市可以借鉴大城市健身市场的变化来预测自身变化趋势并及时调整，另外小城市目前的市场潜力远大于几乎开发完备的大城市，且变化较为平稳，运营风险较小，有一定几率“逆风翻盘”。

  3、线上健身与配套产业共发展

  微信运动因为内嵌于国民社交软件微信，获得了数亿的用户群。这为专门的健身App带来的启示是，打造社交平台，扩大用户圈，通过比较训练量、分享训练成果、交流健身经验等途径以增强用户对健身的兴趣和粘度。此外，针对很多用户所担忧的“健身动作不规范”问题，线上健身App可吸取国外经验，增设网上真人在线一对一线上授课的新功能，而负责授课的人员除了私教外，还可以是社交网络平台上的健身网红或健身明星。对于健身配套行业而言，一方面其供应要符合如今的时代趋势，如大众追求的“符号消费”等，另一方面，要贴合用户需求，部分用户既想要好身材却又不肯吃苦，导致腹肌贴、甩脂机等等“懒人健身”产品销量极高。

  健身行业优缺点

  1、优点

  健身器材比较齐全。不管是增加肌肉，还是减少脂肪，都可以找到适合自己的运动方式。体育锻炼中，可以尝试不同的训练方法，多学习健身器材，保持运动的多样性。仪式感非常重要。健身房的健身气氛更好。锻炼身体的音乐，你会更注意健身，增强毅力。在家里运动容易被打扰，减肥气氛不好，容易分心。

  在健身房锻炼时，受过私人教育或善良的人会给你一些健身指导，或者参加一些专业瑜伽和动态自行车班，这些都能使你运动得更加科学，有效减少受伤的几率。健身运动能使你交到志趣相投的朋友，相互鼓励，共同进步，朝着共同的目标前进，不轻易放弃锻炼。

  2、缺点

  对大多数人来说，去健身房需要一段距离和时间。她们没有太多的时间来拉近。对工作繁忙的人来说，很难找到时间去健身房锻炼。有些受欢迎的健身器材需要排队。人来人往的时候等得太久，太多的人轮流用器械。在家里健身会比较卫生，我们不能保证卫生。

  健身房里有各式各样的人。有的人员素质差，有的人没有及时把设备安装好。她们健身的时候喜欢拍照，这会影响其他人的运动。对那些处于社会边缘的人来说，他们喜欢远离人群，而且很难去健身房锻炼。这样的人比较适合在家里运动。

  疫情发生以来，人们的健身方式也从健身房和户外锻炼，转移到家庭场景的居家健身。然而目前的情况都是暂时的，经历过疫情后，大家更注重自己的健康，提高抵抗力是对抗疾病的一种方式，而健身恰恰可以帮助我们锻炼身体，等疫情过后又会有一批人加入健身行列。

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