2015年我国凉茶产业布局分析

　　凉茶是广东、福建、广西地区对煮好的中药的液体部分的通称。与某些针对特点疾病的中药茶，凉茶又一般指具有清热、下火功效的，一般人都可以喝的中药。凉茶并不是茶，而是中草药熬出来的药汤；凉茶也不一定凉，热着喝效果更好。凉茶行业巨头王老吉和加多宝的行动备受关注，下面看下其对2015年凉茶产业布局。

　　加多宝精心布局2015年凉茶市场大营销，持续引领消费潮流

　　作为营销教科书企业，凉茶领导者加多宝总是先人一步，开始了2015年甚至更长远营销的全新布局。

　　11月一开始，加多宝在央视招标会上一举拿下央视2015年《天气预报》特约冠名，而接下来的动作让加多宝彻底成为了舆论关注的焦点。随着“中国好伙伴再出发”的加多宝。中国好声音战略合作发布会上，加多宝将继续独家冠名第四季中国好声音，在2015年大营销布局上再下的关键一棋，为明年持续创造流行文化、引领流行趋势打下重要基石。

　　颇值得关注的是，加多宝明年的“大品牌，大平台”战略已经清晰。“暑期档看中国好声音、春节看春晚、一年到头看天气预报”，通过高端资源的接入，2015年，凉茶领导者加多宝将继续缔造新趋势，引领新潮流。最新相关凉茶市场预测请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国下火凉茶行业发展分析及投资潜力研究报告》。

　　而对于2015年营销的布局，王月贵指出，加多宝目前的动作，不只为营销考虑，作为凉茶领导者，加多宝不仅要保持在市场方面的地位，在全球市场上攻城略地，更要成为有国际视野的企业公民，弘扬中国传统凉茶文化，持续引领消费潮流，从而为打造中国“文化名片”做出贡献，实现“凉茶中国梦”。

　　将虫草饮打造成第一个王老吉‘非凉茶’产品

　　2015年元月12日，广州小蛮腰。广州王老吉药业股份有限公司（下称王老吉药业）郑重宣布：重磅推出新品“吉芝草”虫草饮，剑指天然温补饮料市场，持续向健康市场挺进。这是王老吉药业作为饮料行业领先企业，继将盒装王老吉凉茶打造成盒装凉茶市场领导者之后，首次推出非凉茶饮料。王老吉药业有关负责人表示，温补饮料市场前景广阔，我们要在这个市场打造出另一个类似王老吉凉茶这样的巨无霸产品。至此，王老吉品牌也完成了其在植物饮料市场布局的第二颗棋子。

　　“这款虫草饮将重新为消费者定义健康饮料，其不仅是零添加、纯天然的纯草本饮品，同时兼具诸多养生功效，老少皆宜，我们相信未来其不仅是第一个王老吉“非凉茶”饮料，同时，也将与王老吉凉茶一样的，享誉全国，成为国内第一纯天然温补健康饮料。”王老吉市场部副总监汪雄伟先生介绍道，“我们将从中高收入人群入手，将王老吉虫草饮打造成一款老百姓养生、送礼的首选饮品。”现场，王老吉药业还公布了虫草饮5亿的销售目标。

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