漱口水行业现状分析

　　漱口水是清洁口腔健康的方式之一，能减少减少引起口臭的细菌、菌斑。使用漱口水是一种时尚，更是一种实用。截止2019年12月，我国漱口水总销售额为1.97亿元，以下是漱口水行业现状分析。

　　就像人们穿用名牌、泡网吧一样，用漱口水在一些地方也成为一种时尚，尤其是一些生活层次较高，常与领导层、上层人士交往或经常出入社交场合的人群，使用漱口水似乎是身份、地位的象征。漱口水行业分析认为，产生这种意识的原由，大概是漱口水是发达国家产生并进入我国的，是先进、超前的展现。

　　根据漱口水行业现状分析数据，2011年11月，国务院发布的医学科技“十二五”规划，首次明确提出培养大健康产业新型健康产品开发的发展目标；2016年作为“十三五”规划的开局之年，与健康中国相关的医药生物产业政策持续落地，行业由此迎来历史性发展机遇。

　　2017年，我国患有口腔疾病的人数已达7亿人，口腔健康状态较差，5岁儿童乳牙龋患率66.5%，成年人中患有牙周问题的概率达到80%-97%，35-44岁的人群中牙龈出血的比例高达78.6%，65-74岁老年人中龋患率达98.7%，口腔疾病患者人数呈增长趋势。

　　2018年，我国漱口水行业市场规模约1.64亿元，同比增长14.7%。其中，漱口水行业内企业区域格局明显，其中华东地区占比12.4%，华南地区占比11.9%，华中地区占比9.2%，华北地区占比9.5%，西部地区占比7.1%，东北地区占比6.3%。

　　截止2019年12月，我国漱口水总销售额为1.97亿元，年同比增长率为16.18%，2019年12月漱口水的销售额为19966320元，近三个月销售额增幅为20.32%。漱口水行业现状分析指出，其中杀菌漱口水最近12个月总销售额为3948.37万，年同比增长率为96.8%，12月月销售额占整个漱口水市场的28.65%，最近三个月增幅为55.54%。

　　现阶段在我国，漱口水的市场普及率还远远不够，尤其是与一些国外发达国家相比还有较大的差距。我国漱口水市场潜力大，但实际销售规模较小。究其原因，主要与我国公民使用漱口水的意识低，厂家消费引导不够、产品成本高有关。

　　同时，就我国漱口水整体消费格局而言，主要消费群体集中在一线城市，消费群体年龄集中在20-40岁阶段，其中80后消费占比较高。在这种情况下，我国漱口水行业需要加大线上线下营销，引导消费者对漱口水的正确认知，同时提升产品品质，以年轻一代为突破口，逐步打破市场僵局。

　　总的来说，虽然我国漱口水起步较晚，且在过去漫长的20年里发展缓慢，但是随着我国经济水平不断上升、人均收入持续增长、国民对自身形象和健康的需求愈加强烈、互联网对漱口水知识的广泛普及，漱口水开始全面进入消费者视野，行业将保持高速增长趋势，以上便是漱口水行业现状分析所有内容了。

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