2013年体育服装行业现状分析

　　据悉，361度在港交所发布“利润预警”公告，称2012年全年集团税后利润与2011年同期相比，将有可能录得约为40%之跌幅。事实上，40%的跌幅对于整个行业来说并不是一个特别夸张的数字。据悉，其他体育品牌业绩报告发现，李宁去年中期业绩大幅缩水80%，中国动向去年年中业绩也下降近六成。

　　361度业绩预跌四成

　　361度管理层表示，利润的大幅减少主要是由于中国体育服装行业面对持续的挑战。公告称，因为行业库存及零售折扣仍持续在一个高压力水平，使整个行业在2012年间的表现于激烈竞争下持续受累，从而导致整体销量减少、毛利率受压，销售费用比2011年同期增加。相比之下，阿迪达斯业绩似乎相当不错，其ceo日前在接受媒体采访时表示，公司2012年的销售额将达到创纪录的145亿欧元。

　　去年中期业绩显示，六大品牌包括李宁、中国动向、安踏、特步、361度和匹克，总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，持续增长。六大品牌中， 361度、动向的库存有所下降，但匹克的库存量与去年底相比上涨25.65%。而因库存量大而导致的订单减少已成今年的主旋律。

　　体育品牌既打折又关店

　　为了消化高库存，体育品牌不但在各地掀起了打折潮，而且还不断关闭门店。李宁公司去年8月份中报显示，去年上半年整体关店1200间，关店比例达15%，而在9月份，其关闭了唯一一家香港分店。截至2012年9月底，匹克公司在中国的授权经营零售网点数为6739家，比2011年年底减少1067家。kappa去年上半年关闭569家门店，预计净利润下降 40%~50%左右。美邦服饰目前门店总数约 5200 家，下半年新开店和关店数量相当，未来开店速度放缓。事实上，安踏、361度等公司在2011年年报中纷纷表示欲采取审慎的开店策略，决定调整2012年的开店速度。

　　多方发力去库存

　　据了解，不少品牌商面对高库存纷纷借道发展电商，或开设更多的工厂店及折扣店来清理季后库存。特步集团中期报告中指出，继续审慎处理零售商的订货及新增店铺计划，以减低出现存货过剩和大幅打折等问题的潜在风险。并将开设更多工厂店及折扣店来清理季后库存。361度的年报也显示，将重点拓展电子商务，已通过独立第三方代理，在淘宝网销售鞋服产品。

　　有消费者表示，非打折不买。业绩不好、库存压力大，国内各体育品牌纷纷想用打折促销去“收买人心”，但是貌似效果平平。中国报告大厅体育服装行业市场调查分析报告指出，各家竞相打折的结果就是消费者往往不买账。“体育品牌通过降价提高性价比，在竞争对手也降价的时候，性价比的提高就无法实现，也损害了品牌价值，导致恶性循环。”也有分析指出，一味将线上销售作为消化库存的“下水道”，也会影响品牌形象，服装企业的线上发展之路将会越走越窄。

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